Philip Morris International (PMI) hat eine neue Studie veröffentlicht, die den Wandel der menschlichen Kognition im Zeitalter der künstlichen Intelligenz (KI) in den Fokus rückt. In dem Whitepaper „Human Cognition: The Next Frontier?“ ruft das Unternehmen zu einer globalen Debatte auf, um sicherzustellen, dass KI menschliche Stärken – wie kritisches Denken, Kreativität und Anpassungsfähigkeit – fördert, statt sie zu untergraben. Während frühere technologische Fortschritte vor allem physische Arbeit automatisierten, übernimmt KI nun zunehmend kognitive Aufgaben. PMI betont, dass dies eine neue Herausforderung für Organisationen darstellt: Die Entwicklung und der Schutz des menschlichen Geistes müssen nun Priorität erhalten. Moira Gilchrist, Chief Global Communications Officer von PMI, unterstrich, dass der erfolgreiche Übergang zu einer rauchfreien Zukunft nicht allein durch Technologie, sondern durch menschliche Vision, Kreativität und den Mut zum Neuanfang gelang. In den vergangenen zehn Jahren habe PMI von einem Zigarettenhersteller zu einem globalen Anbieter von rauchfreien Produkten gewandelt, deren Umsatz im ersten Halbjahr 2025 bereits 41 % des Gesamtumsatzes ausmachte. Dieses Transformationserlebnis habe gezeigt, dass Innovationen nur dann nachhaltig sind, wenn sie von menschlicher Intelligenz getragen werden. Das Whitepaper identifiziert vier kritische Risiken für die menschliche Kognition im KI-Zeitalter: Erstens die kognitive Atrophie, bei der die zunehmende Automatisierung von Ideenfindung, Texterstellung und Analyse die „produktive Anstrengung“ schwächt, die tiefes Denken und originelle Urteile fördert. Zweitens die Aufmerksamkeitserschütterung durch eine ständig erreichbare digitale Umgebung mit ständigen Benachrichtigungen und Informationsfluten, die die Fähigkeit zum konzentrierten Denken beeinträchtigt. Drittens die wachsende kognitive Kluft, bei der Zugang zu Zeit, Fokus und qualitativ hochwertigem Lernen zunehmend sozioökonomisch bedingt ist – was zu einer neuen Form von Ungleichheit führen könnte. Viertens die Vertrauenskrise im Informationszeitalter, ausgelöst durch synthetische Medien und Deepfakes, die die Fähigkeit zur kritischen Informationsprüfung und Verifizierung erforderlich machen. PMI positioniert sich damit nicht nur als Innovator in der Rauchfreien-Produktentwicklung, sondern als Akteur in der gesellschaftlichen Diskussion um die Zukunft des menschlichen Geistes. Mit über 14 Milliarden US-Dollar Investitionen seit 2008 in wissenschaftlich fundierte rauchfreie Produkte und der Zulassung mehrerer Produkte durch die FDA (u.a. IQOS, ZYN, General Snus) hat das Unternehmen einen starken wissenschaftlichen Hintergrund aufgebaut. Langfristig strebt PMI eine Ausweitung in die Bereiche Gesundheit und Wellness an, um durch digitale Gesundheitserfahrungen Lebensqualität zu steigern. Industrielle Experten sehen in der Initiative von PMI eine bedeutende, wenn auch unerwartete Rolle eines ehemaligen Tabakunternehmens: „Es ist bemerkenswert, dass ein Unternehmen, das einst mit Gesundheitsrisiken assoziiert wurde, nun eine führende Stimme für kognitive Gesundheit und ethische KI-Nutzung wird“, sagt ein Technologie-Experte. Die Initiative unterstreicht, dass die Zukunft der Arbeit nicht nur von Technologie, sondern von der Bewahrung menschlicher Werte abhängt.