Google hat ein neues Transparenzsystem für Online-Werbung eingeführt, das Nutzer darüber informiert, ob Anzeigen mit künstlicher Intelligenz erstellt oder bearbeitet wurden. Die am Donnerstag offiziell vorgestellte Maßnahme betrifft Werbedarstellungen auf Google Suche, Google Discover und YouTube. Die Kennzeichnung „Erstellt oder bearbeitet mit KI“ wird im „Mein Anzeigen-Center“ unterhalb des Bereichs „Wie diese Anzeige erstellt wurde“ eingeblendet. Der Zugriff erfolgt über das Informations-Symbol oder das Dreipunkt-Menü einer Anzeige, wo sich Nutzer zudem für Filter- und Meldefunktionen entscheiden können. Die Vergabe der Kennzeichnung unterscheidet sich je nach Herkunft der KI-Tools. Werbetreibende, die auf Googles eigene generative KI-Systeme setzen, erhalten die Markierung automatisch. Bei Fremdsoftware muss der Verweis manuell vom Unternehmen hinterlegt werden. In ausgewählten Märkten kann die Angabe zudem direkt auf der Werbeanzeige selbst erscheinen, entweder systemgeneriert oder auf Basis manueller Offenlegungen. Dieses Vorgehen harmoniert mit der Strategie vergleichbarer Plattformbetreiber. Meta implementiert beispielsweise bereits ein analoges KI-Info-Label im Bereich „Über diese Anzeige“. Die Initiative von Google stellt eine konsequente Fortführung der bereits etablierten Transparenzarchitektur dar. Nach der Einführung von Kennzeichnungspflichten für synthetische Inhalte in politischen Anzeigen im vergangenen Jahr wurde im aktuellen Jahr die Unterstützung für die Nachweisstandards SynthID und C2PA erweitert, die speziell zur Verifizierung digitaler Medien dienen. Die flächendeckende Kennzeichnung in der kommerziellen Werbung zielt darauf ab, die Nachvollziehbarkeit im digitalen Marketing zu erhöhen, Manipulationsrisiken zu reduzieren und das Verbrauchervertrauen zu stärken. Mit der Umsetzung reagiert das Technologieunternehmen auf den wachsenden regulatorischen und gesellschaftlichen Konsens bezüglich eindeutiger Aufklärungspflichten bei KI-generierten Inhalten.