谷歌进军好莱坞以提升品牌形象 据悉，谷歌与Range Media Partners悄然联手，启动了一项名为“100 Zeros”的电影和电视制作计划，旨在通过娱乐业提升其产品和服务在年轻人中的接受度和好感度，进而带动包括Android手机在内的各种新技术的应用。这一多年的合作计划将由Range Media Partners负责识别和挑选项目，而谷歌则提供资金或技术支持。 “100 Zeros”计划的目标主要包括两大方面：首先，推动创意社区采用谷歌的新技术和产品，比如能够3D查看物品的Immersive View功能、融合现实与虚拟世界的空间技术以及人工智能（AI）；其次，利用电影和电视剧塑造正面的科技形象，尤其是在年轻群体中。谷歌希望这些作品能够在不强行植入的情况下展示谷歌的产品，从而潜移默化地影响观众的选择倾向。 去年，“100 Zeros”首次试水，为Neon影业的一部独立惊悚片《Cuckoo》提供了营销资金支持，作为回报，影片开头的鸣谢名单上出现了“100 Zeros”的标志。尽管谷歌有意保持低调，但这一尝试表明它已开始建立与知名独立电影工作室的合作关系，以更贴近流行文化的视角推广品牌。 更明确地讲，谷歌希望通过早期参与的内容创作来引导角色使用Android设备而非iPhone，并自然融入其特色功能，例如“Circle to Search”。但谷歌强调，这并不是为了单纯的广告效应。谷歌有一个与United Talent Agency合作的单独项目，专注于与热门剧集如《白莲花度假村》（The White Lotus）和《魔法坏女巫》（Wicked）联动，推广Pixel手机。 今年春季，谷歌与Range共同推出了“AI On Screen”短片征集活动，计划从中选取两部改编成长片，以此展现AI技术的潜力和发展愿景。“Sweetwater”便是首批短片之一，讲述了一个名人之子在其旧居发现了一封带有惊人AI启示的粉丝信件，迫使他重新审视母亲的遗产。 谷歌表示，衡量“100 Zeros”计划成功与否的标准将是如何影响公众尤其是年轻群体对公司产品服务的态度。虽然谷歌主导全球智能手机市场，但在美国本土却难敌苹果公司的强劲攻势，后者凭借奢侈的形象和蓝底气泡消息等功能，在Gen Z中树立了强大的影响力。根据Piper Sandler的一项春季调查显示，88%的美国青少年拥有iPhone。此外，面对逐渐向AI和其他平台转移的年轻人搜索习惯，传统的谷歌搜索引擎也面临着失去优势的局面。 值得一提的是，尽管YouTube已经成为一个视频巨头，正努力转型为高质量内容的发布平台，但“100 Zeros”并未考虑将其作为主要的分销渠道。相反，该计划旨在将作品卖给像Netflix这样的传统影视工作室或流媒体服务平台，这或许与其更注重品牌形象的长期塑造有关。 品牌与影视界的结合并不罕见。随着传统广告逐渐失灵，越来越多的企业选择借助好莱坞的专业资源开发电影或电视节目，以更吸引人的方式传递信息。此前已有P&G、WeTransfer等多家企业采取类似策略，并组建了内部专家团队。然而，这类尝试并非总是能够持久。受特朗普政府关税政策及对多元化、公平性和包容性（DEI）攻击的影响，有些品牌不得不减缓或停止电影项目的推进。即使是在此之前承诺投入资源的品牌，如星巴克、万豪国际和西南航空等，也在大规模的公司裁员中放弃了这一领域的营销人员，反映出此类创新项目的不确定性质。 尽管如此，业内人士对谷歌此次跨界尝试持乐观态度。他们认为，谷歌不仅能够借此加强用户对其新产品的感知，还能在激烈的市场竞争中脱颖而出，特别是在吸引年轻消费者方面。Range Media Partners的合作伙伴兼经理Rachel Douglas指出：“这种以全职员工组成的团队模式是与众不同的，他们来自好莱坞，被谷歌及其合作伙伴精心培养和支持。” 谷歌在这一计划上展现了其对未来技术趋势的敏锐洞察力和战略布局的决心，通过故事讲述和创意表达的形式探索技术的可能性，并以积极的态度支持文化创造。这不仅是谷歌拓展内容生态的重要一步，也为其他希望利用影视艺术深化品牌形象的科技公司提供了参考。