随着生成式AI的兴起，传统的在线搜索模式正在发生根本性改变，而谷歌正面临“适应或淘汰”的关键抉择。用户在使用AI驱动的搜索时，提出的问题变得更长、更具体，例如从简单的“酒红色衬衫”变为“12码、单前袋、价格低于50美元的酒红色衬衫”。这种更自然、更接近日常对话的查询方式，让使用者能更快找到答案，也加速了从搜索到购买的转化路径。 这对谷歌而言既是挑战也是机遇。一方面，用户在AI模式下更快获得答案，导致传统搜索结果页面的点击量减少，直接影响其核心广告收入；另一方面，这也为谷歌提供了重塑电商与广告生态的契机。为此，谷歌正在全面升级其AI搜索（AI Mode）中的购物功能，推出“情境化购物”（vibe shopping）模式。用户可以提出更自由、更口语化的查询，AI会自动理解意图并生成多个选项，甚至支持跨产品对比，帮助用户快速决策。 与此同时，谷歌还推出“代理式结账”（agentic checkout）功能：用户设定理想价格，系统将自动监控全网商品价格，一旦达标便自动下单。这一功能不仅提升购物效率，也进一步将用户行为锁定在谷歌生态内。 然而，这种更精准、更高效的搜索路径，也让广告主陷入新的困境。传统关键词广告模式难以适应用户在搜索早期就完成决策的趋势，广告投放的预测难度大幅上升。对此，谷歌推出了新一代营销代理工具，帮助广告商理解用户在AI时代的真实行为路径，实现广告自动化投放与效果深度分析。 谷歌广告副总裁丹·泰勒承认，用户行为的不可预测性让广告策略变得复杂，但也带来了新机会：“品牌现在更早进入用户的发现和购买旅程，这要求我们用更智能的方式触达目标人群。”他相信，这些新工具将帮助广告主在“代理式搜索”时代精准触达用户。 对谷歌而言，能否在AI重塑搜索的浪潮中重新定义广告与电商的连接方式，直接关系到其核心业务的未来。