OpenAI 正以谨慎且缓慢的节奏在 ChatGPT 平台推行广告试点项目。该计划于 2 月 9 日启动，原定于 3 月底结束，尽管已有部分品牌承诺投入至少 20 万美元参与，但实际广告支出进展缓慢，引发广告主对资金释放速度的疑虑。 目前平台上可见的广告主要为标记“赞助”的卡片形式，内容贴合用户搜索意图。例如，查询手机信息可能触发百思买（Best Buy）广告，搜索周末旅行则会显示 Expedia 推荐。研究数据显示，包括沃尔玛旗下塔吉特（Target）、阿尔伯特森（Albertsons）在内的超过 100 个品牌已加入测试，其中零售业占比达 44%。塔吉特报告称，来自 ChatGPT 的月度网站流量平均增长 40%。 然而，广告主普遍反映 OpenAI 提供的数据工具过于基础。目前官方仅能通过 CSV 文件发送周度报表，缺乏实时数据查看权限，仅少数用户可试用自助式门户，远不如成熟的广告平台便捷。尽管部分代理商如电通（Dentsu）对初期增长趋势表示满意，但更多品牌期望获得更灵活的定制功能以加速投放。 OpenAI 选择审慎推进并非偶然。在公众对政府合同争议感到不满的背景下，引入广告面临巨大的声誉风险。公司高层多次强调，广告不会干扰搜索结果，也不会违背其核心价值观。CEO 山姆·阿尔特曼曾预言 AI 将自动化 95% 的营销工作，但实际落地却显得异常克制。OpenAI 方面表示，鉴于 ChatGPT 是用户信任且私密的交流环境，公司正深思熟虑地规划广告规模化路径，力求在商业变现与用户体验之间找到最佳平衡点。