EDO和Affinity Solutions联合发布的一项新研究显示，对于快餐连锁（QSR）品牌而言，广告创意质量对店内销售的影响是广告频次的三倍，对在线转化的影响更是接近八倍。研究还发现，限时优惠（LTOs）在在线销售中的表现比线下高出15倍，说明广告策略应根据目标效果进行调整。 该研究结合了EDO的电视广告效果数据和Affinity Solutions的Fansactions™技术，将1.26亿次传统电视广告播放与860亿次消费者交易数据关联，分析了创意质量、地理定位和体育赛事广告投放对ROI的影响。报告建议QSR广告主在体育赛事广告上更加注重效率，控制每千次展示成本（CPM），并关注一些尚未被充分利用的赛事时段，以提高投资回报。 EDO表示，QSR品牌在电视广告上投入巨大，但往往难以了解哪些因素真正推动了消费者行为。该研究强调，应以实际销售效果而非单纯的曝光或频次作为广告策略的核心依据。Affinity Solutions则指出，借助Fansactions™技术，品牌可以实时掌握广告对交易的影响，从而优化体育赛事及其他高端电视广告的投放策略。 这项研究为QSR品牌提供了提升电视广告投资回报的清晰路径，帮助他们在竞争中占据优势。