可口可乐今年再度推出生成式AI制作的圣诞广告，结果却引发广泛批评，被指视觉粗糙、缺乏节日氛围，甚至破坏了品牌原有的温情形象。继去年三支AI生成的圣诞广告因轮子漂浮、人物面部诡异而遭诟病后，今年的“节日即将到来”（Holidays Are Coming）广告不仅未见改进，反而在视觉表现上更加混乱。 新广告尝试避开真实人类形象的生成难题，转而使用企鹅、熊猫、树懒和北极熊等动物角色。然而，这些角色在画风上毫无统一：时而追求写实，时而呈现夸张的卡通风格，动作僵硬不自然，仿佛只是将二维图像简单拼接并粗糙动画化，远未达到现代CG动画应有的水准。与OpenAI的Sora 2或谷歌Veo 3等工具生成的逼真视频相比，这支广告显得极为过时。 唯一稍显进步的是，广告中可口可乐经典卡车的车轮终于实现了持续转动，不再像去年那样静止漂浮在雪地上。据《华尔街日报》报道，该广告由可口可乐与AI创意工作室Silverside和Secret Level合作打造，这两家正是去年AI广告的制作方。整个项目涉及约100人，其中包括来自Silverside的五名AI专家，他们通过提示词和反复优化，生成并筛选了超过7万段AI视频素材。 尽管效果不尽如人意，可口可乐仍坚持推进AI广告战略。公司首席营销官曼诺洛·阿罗约表示，相比传统拍摄流程需提前一年启动，如今项目可在一个月内完成，成本更低、效率更高。尽管此前曾因AI生成虚假书籍（如虚构J.G.巴拉德作品）等事件引发争议，但公司认为风险可控。 这一趋势也反映出行业整体变化：AI正快速替代传统创意工作，引发对创意岗位未来就业的担忧。谷歌今年也推出首支全AI生成广告，并宣称消费者并不在意广告的制作方式。可口可乐的实践表明，即便技术尚不成熟，企业仍愿为速度与成本优势冒险。