美国总统唐纳德·特朗普的关税政策可能促使欧盟消费者放弃美国品牌，这是欧洲中央银行（ECB）一项新调查得出的结论。该调查于3月份进行，共收集了约19,000名消费者的反馈。调查显示，即使在假设的5%、10%或20%的关税情景下，欧盟消费者的“替代分数”中位数均达到了80分（满分为100分），这意味着他们有强烈的意愿转向非美国产品和服务。令人意外的是，44%的受访者表示，选择替代产品的主要原因并不是价格因素，而是对品牌的偏好。这部分人群的“替代分数”更是高达95分，不随关税的变动而改变。此外，高收入家庭比低收入家庭更倾向于转向非美国品牌，显示出他们更加受品牌偏好驱动而不是价格敏感。 特朗普宣布对多数贸易伙伴实施20%的基础关税后不久，欧盟也采取了行动，对美国征收了25%的报复性关税。然而，在特朗普将对欧盟的关税降至10%，并延至7月执行后，欧盟暂停了这些报复性关税，为期90天。尽管如此，欧盟并没有停止考虑更广泛的报复措施，包括寻找替代的国防供应商、推出更强硬的反制关税，以及减少对美国技术和知识产权保护的依赖。据知情的欧洲及加拿大政府官员透露，这些措施已在讨论中。 美国品牌已经受到了明显的影响。以特斯拉为例，该公司2025年在欧洲的销量前两个月下降了42%。同时，美国威士忌和到美国的旅游也出现了消费者的抵制现象。这一趋势不仅影响了商品销售，还可能改变长期的消费者行为习惯，使欧盟市场上的美品牌产品逐渐失去竞争力。 此事件反映出，贸易战对消费者行为的影响深远，不仅限于短期的价格变化，还可能导致长期的品牌偏好转移。欧盟作为一个重要的消费市场，其消费者的态度转变对美国企业来说是一个不容忽视的信号。如果这种趋势持续下去，美国品牌在欧盟市场的份额可能大幅下滑，这对企业未来的国际战略布局将产生重要影响。 业内人士认为，此次调查结果突显了贸易战对品牌忠诚度和市场信任度的严重损害。虽然一些企业可能通过调整价格或供应链来应对短期内的冲击，但长远来看，重建消费者信心将是一项艰巨的任务。同时，这也表明了欧盟在面对外部压力时，正逐渐采取更加独立的经济政策，力求降低对单一国家的依赖，增强其在全球市场中的抵御能力。