菲利普莫里斯国际公司（Philip Morris International，简称PMI）近日发布题为《人类认知：下一个前沿？》的白皮书，呼吁全球各界就人工智能时代下人类认知能力的演变展开对话。该报告强调，在自动化日益深入的未来，人类独有的能力——如批判性思维、创造力和适应力——将成为决定性“超级技能”，推动人机协同下的持续进步。 PMI指出，随着AI逐步接管常规认知任务，组织必须重新思考如何培养和保护人类心智。公司首席全球传播官莫伊拉·吉尔克里斯特表示：“在向无烟未来转型的过程中，我们深刻体会到，技术能加速进程，但真正的变革源于人的远见、雄心与创新应用。十年前我们还是烟草公司，如今无烟产品已进入100多个市场，贡献了41%的净收入。这一转变依赖于好奇心、创造力和挑战固有观念的勇气。” 白皮书警示了AI时代下人类认知面临的四大风险： 一是“认知萎缩”——当AI承担创意生成、文本撰写和分析工作，人们可能失去“创造性挣扎”的过程，导致深度思考和独立判断能力退化； 二是“注意力侵蚀”——信息过载、持续推送和合成内容不断分散注意力，削弱专注力与复杂问题处理能力； 三是“认知鸿沟”——时间、专注力与优质学习资源的不平等正在加剧，可能使社会阶层固化为“认知不平等”； 四是“信任与验证挑战”——深度伪造和合成媒体泛滥，公众对信息真实性的信任受到冲击，培养批判性阅读和数字怀疑精神已成为公民参与与组织决策的基础。 PMI强调，公司自身正经历深刻转型，致力于2030年前实现主要业务向无烟产品过渡。自2008年以来，公司已投入超140亿美元用于研发、科学验证和商业化无烟产品，包括加热不燃烧、尼古丁袋和电子雾化产品。截至2025年6月，全球有超过4100万成年消费者使用其无烟产品，相关业务贡献了2025年前九个月总净收入的41%。 凭借在生命科学领域的深厚积累，PMI正探索向健康与 wellness 领域拓展，目标是通过无缝的健康体验提升人类生活质量。公司希望通过这一白皮书，推动社会对认知价值的重新认识，确保AI真正服务于人类潜能的释放，而非削弱其核心优势。