伦敦——Provenance今日宣布任命Sarah Arana-Morton为首席执行官，标志着公司正式迈入以“信任”为核心的AI购物新时代。Arana-Morton此前曾担任Provenance董事会主席，拥有超过25年构建高可信度数据系统的经验。她在dunnhumby期间助力打造Tesco Clubcard全球数据分析体系，并在OpenCorporates领导建设了全球最大的开放公司数据库，为政府、金融机构及科技企业提供了关键基础设施支持。 在AI重塑零售业的背景下，AI助手正逐步取代传统搜索，成为消费者购物决策的核心入口。预计到2030年，AI驱动的电商规模将达数万亿美元。消费者不再仅通过关键词筛选商品，而是向AI提出更复杂、价值观导向的问题，如“这款产品是否真正环保？”或“是否经过科学验证？”在此趋势下，产品能否提供可信、结构化的证据，已与价格和品牌同等重要。缺乏可信背书的产品，极可能在AI推荐中被忽略。 Provenance致力于为产品声明提供独立验证，通过“Proof Points”（可信证明点）将真实、合规的证据转化为机器可读的数据，使AI助手和消费者都能轻松获取。该平台不仅提升产品在AI推荐中的可见性，也增强消费者信任。早期试点数据显示，展示可信证明的产品获得更高的AI推荐率，且注重价值观的消费者在购买时客单价更高。 Arana-Morton表示：“未来胜出的品牌，一定是能证明自己主张的品牌。AI正在改变人们看到和购买什么，我们的使命就是让这些证明变得可见、可信、可被机器使用。” 公司创始人Jessi Baker评价称：“Sarah打造的数据平台已被整个行业依赖，她的经验正是当前AI电商时代最需要的。” Arana-Morton接替Phil Verey，后者在任期间为公司打下坚实商业基础，推动包括Holland & Barrett、Ocado、THG Beauty和MECCA在内的全球多家大型零售商采用Provenance服务。目前，已有超过370家品牌与零售商使用Provenance验证产品声明，以降低合规风险、提升信任度，构建AI时代可信的商业基础设施。