根据Clutch最新研究报告，2026年 marketers（营销人员）正积极扩大预算，展现出强劲信心，并将数字技术与人工智能（AI）作为重塑营销战略的核心驱动力。研究显示，60%的小型企业计划增加营销投入，78%的营销人员对2026年持乐观态度，表明当前投资是出于战略目的，而非被动削减。 Clutch分析师安娜·皮克（Anna Peck）指出：“营销团队信心十足，正有目的地进行投资。他们正在重新分配资源，以应对更高的投资回报率（ROI）预期和不断变化的客户行为。” 在预算分配上，85%的营销团队预计会根据优先级调整资金，更倾向于重组而非直接砍预算。近一半（48%）计划将超过一半的预算投向数字渠道，反映出对以数据驱动为核心的营销方式的强烈倾向。内容营销与SEO（45%）、数字广告（43%）、品牌与创意开发（41%）以及赞助和战略联盟（35%）成为主要投资方向。 与此同时，传统媒体正被逐步边缘化。约三分之一的营销者计划削减电视、印刷、广播或户外广告的投入。AI应用则持续升温，61%的营销人员已将其用于数据分析、媒体规划或个性化营销。但尽管使用广泛，83%的团队仍计划将AI工具的预算控制在总预算的20%以下，显示出“实用导向、审慎投入”的态度。 尽管整体信心高涨，76%的营销者认为当前策略能支持企业目标，但34%仍面临最大挑战：如何清晰证明营销活动对收入的直接贡献。好在72%的受访者表示，管理层对新思路持开放态度，只要能提供充分的逻辑和可量化的预期结果。 该报告全面揭示了2026年营销领域在数字化、AI化和结果导向趋势下的转型路径。完整报告可于Clutch官网获取。