Reddit推新AI广告工具，股价上涨，将正面帖子转为品牌广告

社交网站 Reddit 在法国戛纳国际创意节上宣布了新的功能——Reddit Community Intelligence（Reddit 社区智能），旨在将用户在平台上的正面评价和讨论转化为广告内容，进一步增强广告效果。通过这种方式，品牌可以利用 Reddit 上的真实讨论来增加广告的可信度和吸引力。 Reddit 的新功能包括“听取工具”Reddit Insights 和“对话摘要附加组件”Conversation Summary Add-ons。Reddit Insights 可以与品牌方分享实时洞察，帮助识别趋势并制定营销策略；而 Conversation Summary Add-ons 则允许品牌在其广告下方展示来自用户的“积极”帖子，这些帖子经过 AI 筛选和整理，确保内容的相关性和正面性。初步测试显示，该功能能使广告点击率提高近20%，比传统广告形式更具效益。 CEO Steve Huffman 指出，Reddit 上的许多对话本质上都是商业性质的。无论是在爱好、激情领域还是旅行计划中，人们都在寻找下一步“买什么”的建议。因此，Reddit 正在利用这一趋势，努力证明自己作为一家上市公司的可靠增长和盈利模式。不久前，Reddit 推出了 subreddit 收费墙机制，允许部分内容锁定在订阅后才可见，这进一步增强了平台的盈利方式。 当前，各行业品牌正探索通过人工智能改进营销手段的方法，以实现更有效的用户互动。这种新的营销工具和方法正在改变广告行业生态，甚至令一些传统广告巨头感到了压力。不过，整个行业也正处于一个由中美贸易战引发的波动期，许多公司在最近的财报会议上对特定地区广告销售放缓发出了警告。值得注意的是，近期局势有所缓和，有助于广告市场逐步回稳。 回到 Reddit Community Intelligence，虽然为品牌带来了福音，但也引发了用户关于隐私和广告增多的担忧。有用户担心自己的帖子可能被用来无偿为公司做宣传，认为这侵犯了个人隐私权。尽管如此，在数字营销中利用用户体验和社会验证已成为常见做法，对于那些愿意分享正面评价的用户来说，这种变化的影响或许有限。Reddit 希望能够通过这种方式让社区保持真实感，同时为品牌创造价值。 背景方面，Reddit 成立于 2005 年，是一个以社区为中心的内容分享平台，吸引了超过5000万月活用户，覆盖了广泛的兴趣群体。近年来，Reddit 不断寻求多样化收入来源，尤其是在面对宏观经济挑战时，广告业务成为了其重点发展方向之一。随着新功能的推出，预期可以更好地满足品牌的需求，同时也为自身创造更多收入机会，促进平台发展。