AI赋能购物应用：精准定位驱动未来零售新变革

Adjust最新发布的《2025年购物类应用洞察报告》显示，尽管全球购物类应用安装量在2025年上半年同比下降14%，但用户会话时长却同比增长2%，反映出品牌正从“广泛获客”转向“精准深耕”策略。与此同时，电商应用的重新归因率（reattribution share）同比飙升29%，表明品牌正加大投入于唤醒老用户，而非单纯追求新用户增长。 报告指出，人工智能正在重塑用户获取（UA）策略。通过AI驱动的智能分群、测试与优化，营销人员能够挖掘更深层用户信号，实现规模化个性化推荐，并提升决策效率。Adjust内容与洞察总监Tiahn Wetzler强调：“在移动电商领域，信任是可持续增长的核心。成功应用必须在每个触点提供相关、尊重且一致的体验，真正为每一次点击和会话创造价值。” 区域市场呈现明显分化。拉丁美洲成为移动电商增长引擎，上半年安装量和会话量分别同比增长18%和27%；亚太地区也表现强劲，安装与会话分别增长13%和2%。而欧洲、中东非洲及北美等成熟市场则出现放缓，显示市场趋于饱和，消费行为持续演变。 在应用类型方面，市场平台类应用（如亚马逊、京东等）展现出更强的用户粘性。尽管仅占全球电商应用安装量的20%，却贡献了60%的会话量。其日活用户留存率高达25%，远超电商独立应用的13%。同时，市场平台平均会话时长为10.69分钟，高于电商应用的9.89分钟（2024年为10.23分钟），说明用户在平台内停留更久、互动更深。 成本方面，2025年第一季度全球电商应用CPI达0.99美元，购物类应用为1.01美元，市场平台则为0.89美元。尽管获客成本上升，但整体点击率维持在2%的稳定水平，反映用户参与度依然强劲。 报告还强调，跨平台无缝体验至关重要。移动网页作为高意向入口，亟需实现流畅的“网页到App”跳转。2025年上半年，购物类应用平均接入7个合作伙伴，较2023年的6个有所增加，体现渠道多元化趋势。 Adjust作为AppLovin（纳斯达克：APP）旗下企业，为全球营销者提供应用测量、AI分析与深度链接解决方案，助力品牌实现增长与ROI提升。