Instagram或因TikTok禁令受益，Temu和Shein广告支出锐减

### Instagram 有望在 TikTok 被禁后显著受益 今年1月18日至19日，TikTok 因服务器故障在美国暂时停服约14小时，这一时段 Instagram 的每小时用户使用时间显著增加。Meta 公司的律师 Matt Hansen 在 FTC 反垄断诉讼中展示了这一变化，指出 TikTok 暂时下线时用户大量涌向 Instagram。图表显示，当 TikTok 恢复服务后，Instagram 的每小时使用时间迅速回到正常水平，说明 TikTok 用户在失去该平台后迅速转向 Instagram 作为替代。 2024年4月4日，特朗普总统签署了一项行政命令，要求 TikTok 在75天内找到符合“剥离或禁令”法律要求的新所有者。尽管最终结果尚未确定，TikTok 母公司 ByteDance 仍在积极寻找解决方案。如果 TikTok 被禁，Meta 旗下的 Instagram 和 Facebook 等平台可能会再次迎来大量用户。EMARKETER 估计，TikTok 用户的流失将为 Meta 带来24.6亿至33.8亿美元的额外广告收入。这主要来自于用户更多地使用 Instagram 和 Facebook 的短视频功能。 为抓住这一市场机遇，Instagram 正在准备推出新的短视频编辑应用“Edits”，预计未来几周内将上线。Edits 的推出旨在与 ByteDance 的 CapCut 视频编辑应用竞争，进一步强化 Instagram 在短视频领域的竞争力。业内专家认为，Meta 在短视频市场上的布局已久，如果 TikTok 无法在美国找到合适的解决方案，Meta 将凭借其坚实的用户基础和广告网络获取更多经济优势。 ### 中国电商巨头温图和希音调整广告策略 截至2023年4月，中国电商巨头Temu和Shein在包括Meta和X在内的多个广告平台上的支出分别平均减少了31%和19%，与3月份相比有显著下降。这一变化显示出两家公司在市场营销策略上的重大调整。 Temu是拼多多旗下主打海外市场的购物平台，自2022年9月推出以来，凭借低价策略和大量广告投入迅速在美国及其他海外市场崭露头角。Shein则是一家知名的跨境快时尚电商，通过社交媒体平台的大力推广，成为全球年轻消费者中极受欢迎的品牌。 Temu和Shein减少广告支出的主要原因有两方面。首先，经过前期的大规模市场推广，它们已经积累了足够的品牌知名度和用户基础，现阶段不需要再大手笔投入广告费用来吸引新用户。其次，广告成本的上升和平台算法的调整，使得广告投资回报率降低，促使公司在广告预算上更加谨慎。 尽管广告支出减少，但这并不意味着这两家公司会放缓海外扩张的脚步。相反，Temu和Shein正通过优化供应链、提升产品质量和用户体验等方式来保持竞争优势。此外，Temu计划在未来几个月内推出多个新功能，如直播购物，以进一步吸引用户。 截至2023年3月，Temu的下载量已经超过2700万次，成为下载量增长最快的购物应用之一。Shein则继续稳固其在快时尚领域的龙头地位，月活用户数稳步增长。 业内人士分析，Temu和Shein此次减少广告支出反映了中国电商企业在海外市场逐渐成熟的战略调整。这表明它们不再依赖大量的广告投放来维持增长，而是转向更加注重成本效益和长远发展的模式。这一趋势不仅对这两家公司有利，也可能对整个电商行业的发展产生积极影响，促使更多企业重视用户体验和供应链优化。 ### 背景补充 Meta 是一家全球领先的科技公司，旗下拥有 Facebook、Instagram 和 WhatsApp 等多个知名社交媒体应用。近年来，Meta 不断加大在短视频领域的投入，以应对 TikTok 的崛起。若 TikTok 无法在美国找到合适的解决方案，Meta 将从中受益。 Temu 和 Shein 的母公司拼多多和 Shein 集团均是中国电商行业的领头羊，拥有强大的供应链和用户基础。随着国际市场的竞争加剧，这两家公司的战略调整将进一步影响全球电商市场的格局。