Netflix加大广告力度并试水AI制作影视内容

主体总结 近日，Netflix宣布开始在其制作的电影和电视节目中使用人工智能（AI）技术，标志着这一流媒体巨头在创意和技术领域的又一重大突破。7月20日，Netflix联合首席执行官泰德·萨兰多斯（Ted Sarandos）在公司季度财报电话会议上表示，该公司在其阿根廷科幻剧集《El Eternauta》中首次运用了生成式AI（GenAI），创造了屏幕上首个由AI完成的最终画面片段。具体来说，该剧使用AI生成了一段显示布宜诺斯艾利斯某建筑物倒塌的特效场景，萨兰多斯透露，这段特效的制作速度比传统视觉效果工具快10倍，而且成本更低。 萨兰多斯强调，AI不仅能够降低成本，还能显著提升创作的质量和效率。过去，只有大规模预算的项目才能享受先进的视觉效果，如“返老还童”等复杂特效。而随着AI技术的应用，这些高级工具变得更为普及，为更多创作团队提供了实现创意的可能性。今年早些时候，Netflix已经在其内部制作流程中广泛测试和应用了AI工具，涵盖预可视化、镜头规划等多个方面。 除了内容制作领域的应用，Netflix还在其他关键业务领域积极推进AI技术的发展。另一名联合首席执行官格雷格·彼得斯（Greg Peters）介绍了公司在个性化推荐、搜索和广告方面的AI应用进展。他表示，Netflix计划在今年下半年推出互动式广告，并已经在第一季度完成了全球范围内自家广告技术平台的部署。此外，AI还被用于优化用户的搜索体验，使其更加精准和高效。 Peter斯还提到了Netflix最新的财务数据：第二季度营收达到110.8亿美元，同比增长16%，利润为31.3亿美元。用户在2025年上半年累计观看了超过950亿小时的内容，其中非英语内容占观看总量的三分之一。为了充分利用这些用户流量，Netflix正寻求通过广告和订阅双轮驱动来增加收入。彼得斯指出，公司有信心今年广告收入翻番，但未透露是否会增加现有用户的广告负担。 背景补充 Netflix自2011年推出视频流媒体服务以来，一直在探索新的技术和商业模式。尽管最初似乎将终结电视广告，但近年来，该公司逐渐认识到广告收入的巨大潜力，尤其是在大规模互动直播内容上。分析师预计，Netflix今年的广告收入有望超过40亿美元。同时，AI技术的快速发展也为Netflix带来了新的机遇，使其能够在降低制作成本的同时提高内容质量和创作效率。