谷歌AI搜索工具升级，Reddit面临流量挑战

上周，谷歌在其I/O开发者大会上宣布推出全新的搜索工具“AI Mode”，这意味着用户在搜索时将获得更自然对话式的结果，而不再仅仅是传统的一串链接列表。谷歌CEO桑达尔·皮查伊（Sundar Pichai）表示，AI Mode将彻底改变公司的搜索方式，通过直接提供来自各网站的信息，减少用户跳转到原始网页的需求。 这一变化可能对Reddit构成威胁。Reddit在过去一年中增长迅速，很大程度上依赖于谷歌在其搜索引擎结果中优先展示Reddit的链接。用户常常通过搜索引擎寻找真实的人类意见，尤其是在人工智能和自动化机器人日益占据互联网主导地位的今天。然而，随着AI Mode的推出，这些用户可能会直接从谷歌获取所需信息，而不必前往Reddit网站。 受此影响，本周一，Reddit的股价下跌了约5%，原因是富国银行（Wells Fargo）预计，在谷歌加大AI功能实施力度后，Reddit的流量将会下降。事实上，这不是第一次由于谷歌搜索算法的变化导致Reddit股价波动。2月份，当该网站创始人兼CEO史蒂夫·赫夫曼（Steve Huffman）在财报电话会议上提及去年第四季度因谷歌调整搜索算法而导致的“流量波动”时，Reddit股价一度下跌超过15%。 尽管算法经常变动对许多数字媒体组织来说都是常事，但富国银行认为此次流量减少可能是“更加永久性的”，因为用户的搜索行为会随着谷歌的AI技术发展而改变。赫夫曼对此并不担心，他相信Reddit能通过提供的真实人类互动继续在互联网上保持其重要地位。Reddit首席运营官珍·王（Jen Wong）在3月举行的摩根士丹利技术、媒体和电信会议上表示，Reddit的主要业务驱动力是其登录用户，这些用户直接访问Reddit，参与时间更长，是Reddit网站流量和库存的基础。 此外，Reddit还开发了自己的内部AI搜索工具——Reddit Answers，通过提供相关帖子信息来回复用户的搜索请求，旨在为用户提供另一种获取信息的方式。赫夫曼在本月早些时候的投资者电话会议上说：“可以肯定的是，大型语言模型（LLM）将在搜索方面带来革命性的变化。有时候人们会想要AI提供的精简、标准、干净答案；其他时候，他们还是希望能在Reddit上看到主观、真实、复杂多样的观点。” 赫夫曼总结道：“Reddit在过去的十年里一直是社交媒体的替代品，因为社交媒体通常表现出精心策划和表演性的一面，而Reddit则提供了更多的真实和自然交流。同样地，Reddit社区和对话也将会成为与AI搜索结果不同的选择。”