Netflix重金挖角Spotify高管，加速广告业务布局

Netflix近日宣布，已任命Ed Couchman担任英国广告销售团队负责人，以加速其广告业务从“萌芽期”迈向“青春期”。Couchman将从Spotify离职，加入Netflix，预计于今年晚些时候正式到岗。 Couchman此前在Spotify担任英国及北欧地区广告销售负责人，自2023年起任职。他拥有丰富的广告行业经验，曾在Snap、Meta以及英国广播公司Channel 4等机构担任高级广告销售职位，是英国广告市场的重要人物。他将向Netflix欧洲、中东和非洲地区广告副总裁Damien Bernet汇报，接替已于5月离职的Warren Dias。 Netflix在近期公布的第二季度财报中表示，其广告收入有望在2025年实现翻倍，去年已实现年广告收入翻番。公司高管在财报电话会上提到，其自研广告技术平台已在所有广告投放市场全面上线，同时观众对直播内容（如喜剧特辑、摔跤和拳击赛事）的广告兴趣持续上升。Netflix联合首席执行官格雷格·彼得斯表示，互动广告形式和生成式AI技术也将成为未来广告增长的新引擎。 尽管Netflix未在财报中单独披露广告收入，但其广告订阅服务自2022年11月在包括英国在内的多个市场推出以来进展顺利。截至6月，其广告支持版已拥有9400万月活跃用户。根据英国收视率监测机构Barb的数据，Netflix在16至34岁年轻观众群体中的市场份额，已超过所有其他商业视频点播平台。此外，英国通信管理局Ofcom的数据显示，Netflix在2024年成为英国最受欢迎的视频点播平台，用户日均观看时长达22分钟。 与此同时，Spotify广告业务正面临挑战。其广告销售负责人Lee Brown已离职，将加入DoorDash担任首席营收官。Spotify表示，广告业务未达预期增长目标，此次人事调整是必要的战略调整。