中国在线零售商削减Facebook和Instagram广告支出应对贸易政策变化

Meta公司的首席财务官苏姗·李在近日的财报电话会议上表示，由于美国总统特朗普签署的行政命令即将生效，中国在线零售商减少了在Facebook和Instagram上的广告支出。这项行政命令将于本周五结束对中国进口的小额商品关税豁免，此前这些豁免政策一直惠及如Temu和Shein等中国在线零售巨头。 根据苏姗·李的说法，“亚洲电商出口商”已经开始减少他们在Meta平台上的广告预算。她指出，部分广告花费已转向其他市场，但总体而言，这些广告主的支出仍低于今年4月之前的水平。分析师认为，Temu和Shein构成了Meta与中国的大部分广告业务，预计2024年相关销售额将达到183.5亿美元。 Meta今年第一季度在亚太地区的广告收入为82.2亿美元，低于华尔街预期的84.2亿美元。对于第二季度，苏姗·李预测公司的营收将在425亿至455亿美元之间，这与分析师预期的440.3亿美元基本吻合。然而，她强调，目前还很难评估这一变化在整个季度及下半年的具体影响。 这并非个例，谷歌上周在其财报电话会议上也警告称，该公司预计其广告业务将面临挑战，特别是来自亚太地区的影响。Snapchat在周二的会议上同样指出，他们在当前季度的开始阶段“遭遇了阻力”。 此次中国在线零售商减少广告支出，是对美国贸易政策的直接反应。自2019年以来，中美之间的贸易摩擦持续不断，近期特朗普签署的行政命令进一步加剧了这种不确定性。分析人士认为，尽管短期内这些公司会受到一定影响，但随着市场的调整，它们可能会寻找新的增长渠道或优化广告策略以应对当前形势。 Google和Snapchat的类似预警表明，整个科技行业可能都会受到影响。对于Meta而言，这一变化虽然对公司营收产生了一定冲击，但也为其提供了优化市场布局的机会。Meta作为全球最大的社交媒体公司之一，拥有丰富的用户数据和广泛的广告网络，有望通过调整策略减轻负面影响。 相关背景信息： Meta（原名Facebook）是全球领先的社交媒体和技术公司，旗下拥有Facebook、Instagram和WhatsApp等多个平台。公司的广告业务一直是其主要收入来源，尤其在国际市场上的表现尤为关键。近年来，Meta在全球范围内的市场份额不断增长，但在政策环境变化下，也需要更加灵活地应对各种挑战。