Reddit 成为谷歌 AI 搜索第二大信息源，但对其广告收入贡献有限

根据数据分析公司Semrush的数据，Reddit已成为Google AI概述中第二大被引用的网站，仅次于Quora。这一结果揭示了Reddit与Google之间的复杂关系，尤其是在Google今年推出全新AI模式后，这种关系显得尤为重要。 Reddit于去年上市，目前正面临着吸引更多广告商并实现盈利的压力。然而，尽管Google在其AI概述中经常引用Reddit的内容，这并不意味着Reddit能够借此显著提升其盈利水平。究其原因，一方面是因为大部分通过Google搜索进入Reddit的用户都是所谓的未登录用户，这类用户通常只为了寻找特定问题的答案，并不会在平台上停留太久。另一方面，Google的新自然语言搜索结果呈现方式，使得许多用户可以直接从Google得到答案，从而减少了点击进入Reddit的可能性。 Semrush的研究显示，Quora和Reddit用户经常提出和回答那些其他地方没有涉及的细分领域问题，这些问题成为了高度具体AI请求的丰富信息源。研究者认为，Reddit的表现优秀部分得益于与Google的合作协议。2024年，Reddit与Google签署了一项价值约6000万美元的协议，允许Google利用Reddit的内容来训练其AI模型。Google表示，这项协议将有助于“更直观地展示Reddit的信息”。 尽管如此，分析机构Redburn指出，Reddit近年来的流量增长很大程度上是由未登录用户推动的。这些用户通常是通过Google搜索进入平台，寻找一个快速答案后便离开。Redburn分析师在今年3月的一份报告中称，这类用户的增长被“误解”了，因为它们对Reddit的价值贡献较小，不太可能成为长期的活跃用户或广告目标群体。 今年5月，当Google推出新的AI模式后，Reddit的股价出现了下跌。对此，分析师们普遍表达了担忧，认为新功能可能会进一步减少用户直接访问Reddit的流量，影响平台的商业化进程。 业内人士认为，尽管Google AI概述频繁引用Reddit内容，这对于提升Reddit的知名度有所帮助，但如何将这些流量转化为实际的商业价值仍然是Reddit面临的巨大挑战。作为一家以社区为中心的社交媒体平台，Reddit需要找到更多方式来吸引和留住那些潜在的高价值用户，以应对这一变化。此外，Reddit在过去几年中积极尝试通过多种途径来增加收入，包括推出付费订阅服务和改进其广告系统，但在与大型科技公司的竞争中，仍然面临着不少难题。