谷歌Discover页面新增AI摘要，或致出版商流量下滑

谷歌在其iOS和Android版搜索应用内的主要新闻源Discover中推出了AI生成的摘要功能。这意味着用户在浏览新闻时，不再仅看到单一出版商的头条，而是会看到多家出版社的标志以及一个由AI生成的摘要，该摘要援引了这些来源。虽然这一功能并未完全普及于所有新闻故事，但在测试中，TechCrunch发现美区的iOS和Android应用均已支持该功能。 谷歌在功能简介中明确指出，这些摘要是由AI生成的，“可能会出错”。在显示方面，摘要位于新闻卡的顶部左侧，展示多个新闻来源的图标，用户可以点击以查看更详细的信息。每个摘要首先会显示三行概览，若想了解更多详情，则需要进一步点击“查看详情”。 此功能并非孤立存在，谷歌正在探索多种方式来改进Discover中的新闻呈现，例如在一些不标记为AI辅助的故事下方添加摘要要点或与其他相似内容链接等。例如，《华盛顿时报》关于ICE（美国移民及海关执法局）的文章，其后就附带了总结要点，而有关特朗普最新举措的故事也被链接到其他相关报道上。 值得注意的是，谷歌推出此类AI摘要功能，正值众多出版商尝试在其自身平台上应用AI技术之际。《华尔街日报》、雅虎、彭博社、《今日美国》等均已尝试利用AI来提升用户体验。新兴创业公司也在涉足该领域，如Particle通过AI不仅为用户提供故事概述，还允许他们从不同角度了解报道，并提出后续问题，以便深入理解。 然而，在此背景下，发布行业的担忧也日益增多。越来越多的用户无需直接访问网站便能获得所需信息，导致传统出版商面临前所未有的流量下降问题。根据市场情报公司Similarweb的数据，截至2023年6月，世界各地的搜索引擎流量相比前一年减少了15%；自2024年5月AI概述推出以来，通过网络搜索新闻但不转至原网站阅读的比例从56%上升到了近69%。同一时期内，自然流量从2024年中期最高峰时的超过23亿次降至不足17亿次。 谷歌为了缓解这些担忧，最近推出了一项名为Offerwall的新功能，允许出版商通过微型支付、调研问卷、邮件订阅、观看广告等方式创收，而非单纯依赖流量。虽然这一工具旨在帮助出版商应对挑战，但对于已经深受打击的新闻机构来说，其作用可能显得微不足道。部分站点如AnandTech、Giant Freakin Robot、Laptop Magazine及BuzzfeedNews等已因流量损失及随之而来的收入下降而停运，这进一步削弱了可供谷歌AI借鉴的内容资源库。 谷歌推出的人工智能新闻摘要功能不仅改变了用户获取信息的方式，而且对整个在线媒体生态系统产生了深远影响。这一变化反映出AI技术正逐步成为信息传播的重要组成部分，同时也揭示了传统媒体机构必须适应新技术发展的迫切需求。未来，出版商们或将不得不寻找新的商业模式，以应对这一挑战，保持其在网络新闻领域内的竞争力。 随着人工智能技术的发展及其在新闻领域的广泛应用，专家认为这是一个不可逆的趋势。尽管这一趋势可能导致出版商流量的减少，但它也为内容提供商带来了机遇，促使他们更加注重内容的质量和独特性，以吸引直接读者。在此过程中，如何平衡技术和利益，将成为行业关注的焦点。同时，谷歌作为全球最大的搜索平台之一，其任何变动都会引起市场的广泛关注，因此这次AI摘要功能的推出无疑会在行业内引发一轮讨论与反响。