Measured 推出革新全渠道媒体规划的因果建模工具

测量科技公司 Measured 近日宣布推出其新一代广告计划优化器——Media Plan Optimizer，这是一款基于因果媒体混合建模技术的全渠道媒体规划工具，旨在帮助营销团队更快更准确地将媒体预算直接与业务成果挂钩。 这一新工具的核心在于 Measured 的专有三角测量系统，该系统结合了增量测试、媒体混合建模（Media Mix Modeling）和归因分析。通过这种综合性和因果性的框架，营销人员可以快速地创建多种情境方案，评估不同的媒体投资组合如何影响真实的业务结果，而以往的规划过程往往需要数周时间。Media Plan Optimizer 可以在几分钟内完成这一复杂的任务，允许营销人员模拟未来的业务成果，无需依赖繁琐的电子表格或孤立的系统。 长期以来，营销团队一直难以将媒体投资与其实际业务成果联系起来，主要原因是数据碎片化、报告缓慢以及基于相关性的方法缺乏准确性。而现在，借助 Measured 的优化器，营销人员可以更精准地分配每一笔预算，从而实现真正的增值。此外，优化器还可以根据不同的转换类型和时间范围提供精细的推荐，使企业在多个渠道上实现最佳效果。 新款优化器还设计了与现有工作流程的无缝集成功能，品牌可以轻松导入以前的学习数据并模拟未来的效果。企业品牌甚至可以通过 API 集成，连接内部或第三方的媒体混合建模系统，并将生成的计划输出到内部的商业智能和报告系统中，进一步提升了工具的灵活性和实用性。 在 Media Plan Optimizer 的背后，是递减响应曲线的支持。这些曲线考虑了媒体投入和非媒体因素如季节性、广告库存等，使营销人员能够全面规划和预测各种渠道的预算分配，确保每个营销决策都指向具体的销售目标和效率指标。 首席执行官兼联合创始人特雷弗·泰斯特韦德（Trevor Testwude）表示：“今天的企业营销者没有时间去猜测或依赖不可靠的归因方法。他们需要快速、灵活并且基于成果的工具。”他还强调，新的全渠道 Media Plan Optimizer 模拟了企业在各个团队、时间段和目标上的真实规划过程，融合了长期战略与短期信号，为营销人员提供了更加智能的规划方式和更明确的结果路径。 自 2017 年成立以来，Measured 已经成为众多大型企业的信任之选。其平台支持企业管理和优化超过 200 亿美元的媒体投资，涵盖整个营销漏斗。通过结合高级分析师的专业知识和先进的三角数据分析方法，Measured 帮助营销人员验证广告的增量影响，最大化投资回报率。 业内人士对此给予了高度评价，认为 Measured 的 Media Plan Optimizer 是一项开创性的工具，能够显著缩短营销规划的时间，提高规划的准确性和效果。这款工具将使企业在激烈的市场竞争中获得更大的优势，特别是在多渠道销售和预算分配方面。同时，Measured 以其深厚的技术积累和客户支持能力，在营销技术领域树立了良好的口碑。 总的来说，Measured 的新一代 Media Plan Optimizer 不仅解决了传统媒体规划的痛点，还为现代营销团队提供了一套全新的解决方案，使其在复杂多变的市场环境中能够更加高效地进行决策和优化。