扎克伯格在 FTC 诉 Meta 案中作证：收购 Instagram 和 WhatsApp 的背后故事及对 TikTok 的竞争威胁

美国联邦贸易委员会（FTC）与Meta公司之间的反垄断诉讼近期迎来重要进展，Meta的首席执行官马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）在法庭上连续多日出庭作证，解释了2012年收购Instagram以及2014年收购WhatsApp等重大交易的决策过程。FTC指控Meta通过一系列收购创建了社交媒体领域的垄断地位，而扎克伯格坚称这些收购是为了加速创新和提高用户体验，而非减少竞争。 2012年，Meta以10亿美元的价格收购Instagram，主要原因是Instagram的增长速度超过了Facebook，扎克伯格认为将其纳入Meta旗下对双方都非常有价值。在2014年，Meta又以190亿美元的价格收购了通讯应用WhatsApp。扎克伯格表示，Meta早期面临来自Twitter和Snapchat的巨大竞争压力，收购Instagram和WhatsApp的决策是在确保公司在快速变化的社交媒体市场中保持竞争力的前提下做出的。他认为，收购这些应用提高了Meta的创新能力，为用户提供了更丰富的体验。 然而，FTC的主要律师丹尼尔·马特森（Daniel Matleson）在法庭上指出，扎克伯格2008年内部邮件中的“收购或埋葬”策略表明Meta的收购动机是为了在竞争对手成长为重大威胁前将其收编或打压。在2012年的一封邮件中，扎克伯格对同事表示，Instagram的成长速度使其成为必须收购的目标，以免其成为竞争对手。这些邮件成为了FTC指控Meta破坏竞争的核心证据。 在辩护中，Meta表示公司在社交媒体领域并未形成垄断，面临来自TikTok和YouTube等应用的激烈竞争。Meta近年来不断加大在短视频领域的投入，推出了Reels等功能，以应对TikTok的崛起。扎克伯格还提到，2013年Meta曾试图以60亿美元的价格收购Snapchat，但最终失败了。他认为，如果当时的收购成功，Snapchat的潜力将得到更好的发挥。 FTC的核心诉求是要求Meta剥离Instagram和WhatsApp，以恢复市场的公平竞争。若法庭支持FTC的指控，Meta的业务将受到重大影响，整个社交媒体行业的竞争格局也可能因此改变。法庭上的辩论集中在Meta收购的动机、过程以及对市场结构的影响，未来几周的结果将备受关注。 业内专家指出，此案不仅是法律斗争，更是对大型科技公司行为的重要考验。如果Meta败诉，可能会引发一系列反垄断措施和企业重组，这对科技行业的并购规则和市场公平性将产生深远影响。Meta作为全球领先的社交媒体公司，其在隐私和竞争方面的行为一直饱受争议。此次反垄断诉讼进一步暴露了公司在这些领域的担忧。 值得关注的是，如果TikTok在美国的业务真的受到限制或被禁，Meta及其旗下的Instagram和Facebook将显著受益。2024年1月的一张图表显示，在TikTok因技术故障在美国暂时停服约14小时的时间里，Instagram的用户使用时间显著增加。一旦TikTok被禁，Instagram和Facebook可能会吸引大量TikTok用户，这将为Meta带来数十亿美元的广告收入增长。EMARKETER的估计数据显示，Instagram和Facebook有望额外增加24.6亿至33.8亿美元的广告收入。 为了抓住这一机遇，Instagram计划在未来几周内推出新的短视频编辑应用Edits，直接与ByteDance的CapCut竞争。此举进一步加强了Instagram在短视频领域的地位，反映了Meta的市场布局和竞争策略。专家认为，Meta的这些举措不仅展示了其在短视频市场的潜在优势，还反映了公司在多个领域建立了坚实的用户基础和广告网络。 综上所述，FTC与Meta之间的反垄断诉讼不仅是两家机构间的较量，更是对未来科技巨头行为的考验。Meta的辩护和FTC的指控将影响整个科技行业的并购规则和市场公平性。此案的最终裁决将对Meta的业务和社交媒体行业的格局产生深远影响。 背景补充： Meta是全球最大的社交媒体公司之一，旗下拥有Facebook、Instagram和WhatsApp等多个知名应用。近年来，该公司因隐私问题和市场垄断行为屡遭指责，尤其是在社交媒体和广告领域的市场份额非常明显。专家认为，FTC与Meta的反垄断诉讼不仅是法律斗争，更是对科技巨头行为的重要考验，可能为未来的反垄断规则树立新的标杆。