Netflix制定AI使用新规：合作伙伴须遵守生成式AI伦理与规范

Netflix近日发布新规，要求其合作制作方在使用生成式人工智能（Gen AI）时必须遵守五项核心原则，以防止技术滥用引发伦理与法律风险。此举源于此前其2024年纪录片《詹妮弗到底发生了什么》因疑似使用AI生成图像替代真实历史影像而引发公众争议，凸显了AI在纪实类内容中可能模糊真实与虚构边界的问题。 Netflix在合作伙伴帮助中心发布声明指出，Gen AI是“有价值的创意辅助工具”，可帮助创作者快速生成视频、音频、文字和图像等新内容。然而，由于技术发展迅猛，公司强调必须建立清晰规范，确保使用过程合法合规、责任可追溯。 新规要求所有制作团队在计划使用Gen AI前，必须向Netflix指定联系人报备使用意图，尤其是当新工具具备新功能或潜在风险时。大多数低风险应用无需法律审查，但若生成内容涉及最终交付成果、演员形象、个人数据或第三方知识产权，则必须获得书面批准后方可推进。 五项核心指导原则包括：确保内容真实性、尊重版权与知识产权、保护个人隐私、避免误导观众，以及保持对创作过程的透明度。Netflix特别强调，观众应能信任屏幕上的内容，因此在涉及事实陈述或真实事件再现的项目中，必须格外谨慎。 尽管未提及成本问题，但Netflix高层此前已多次表态，AI的真正价值在于提升创作质量而非单纯降低成本。公司联合首席执行官泰德·萨兰多斯曾以阿根廷科幻剧《永恒者》为例，说明AI可帮助项目在预算内高效完成。如今，Netflix正积极推动这一工作流程在更多项目中落地，同时通过严格规范防范潜在风险。