ارتفعت مبيعات أجهزة الساعات القابلة للارتداء عالميًا بنسبة 3% خلال الربع الثالث من عام 2025، مسجلة 54.6 مليون وحدة، وفقًا لتحليل شركة أومديا. رغم النمو المحدود في الحجم، شهدت القيمة السوقية نموًا قويًا بنسبة 12% لتصل إلى 12.3 مليار دولار، ما يعكس تحولًا متسارعًا نحو الأجهزة الراقية. ارتفع متوسط سعر البيع (ASP) بنسبة 9% سنويًا إلى 225 دولارًا، بقيادة أكبر شركات السوق. احتلت خمسة مصنعين حصة كبيرة من السوق: شاومي وأبل وهاواي وسامسونج وغارمين، حيث شكلوا معًا 84% من القيمة السوقية و63% من الحصة الحجمية. تُعزى قدرتهم التنافسية إلى موارد مالية ضخمة واستثمارات كبيرة في البحث والتطوير، ما يجعل من الصعب على الشركات الصغيرة التقدم في السوق. تمكّنت الشركات الكبرى من تحقيق نمو عبر استراتيجية مزدوجة: التركيز على الفئات السعرية المختلفة. في الفئة الاقتصادية، شهدت الأجهزة الأساسية نموًا بنسبة 12%، بقيادة شاومي وهاواي وسامسونج، بينما ارتفع حجم المبيعات في الفئة من 50 إلى 99 دولارًا بنسبة 56%، في حين انخفضت الفئة دون 50 دولارًا بنسبة 2%. في المقابل، ارتفع نمو الفئة المتوسطة (200-300 دولار) بنسبة 21%، بينما انخفضت الفئة الفاخرة (300-500 دولار) بنسبة 8%، ما يدل على توجه الشركات إلى تضمين ميزات فاخرة في أجهزة أقل سعرًا، مثل سلسلة Apple Watch SE 3 التي تقدم ميزات صحية واتصال خلوي من الطراز الرائد. في الفئات الراقية، سجّلت الفئات من 500 إلى 700 دولار وفوق 700 دولار نموًا بنسبة 29% و34% على التوالي. وتم دفع هذا النمو عبر دمج تقنيات متقدمة مثل الذكاء الاصطناعي التوليدي، حيث بدأت الشركات في دمج مساعدات ذكية للياقة والصحة، مثل أوامر صوتية مدعومة بـ Gemini في سلسلة جالاكسي ووتش. كما دخلت الساعات الذكية عصر 5G مع إطلاق Apple Watch Series 11، إضافة إلى إضافة ميزة الإرسال الطارئ عبر الأقمار الصناعية في أجهزة غارمين وأبل. رغم نمو مبيعات الساعات الذكية بنسبة 1% فقط في الربع الثالث، ارتفعت قيمتها بنسبة 8%، ما يؤكد استمرار توجه السوق نحو الترقية. وحث جاك ليثيم، محلل في أومديا، الشركات على تعزيز البرمجيات الداخلية والخدمات، والتعاون مع مزودي التطبيقات الخارجية لتحسين تجربة المستخدم وتقديم اتصالات أكثر سلاسة. وأشار إلى أن مستقبل الساعة الذكية يكمن في مساعد صحي ولياقة يعتمد على الذكاء الاصطناعي التوليدي في السحابة، واستغلال أجهزة غير يدوية مثل الخواتم الذكية وأجهزة TWS المزودة بمستشعرات صحية، لبناء نظام صحي متكامل وفتح فرص بيع متقاطعة.