ما كان يُنظر إليه في البداية كمُحاكاة لـ"تيك توك"، أصبحت ميزة "رييلز" على إنستغرام واحدة من أكثر الأدوات التسويقية نجاحًا في عالم وسائل التواصل الاجتماعي، لتصل قيمتها السوقية إلى 50 مليار دولار. لم تكن هذه النتيجة متوقعة حين أطلقت ميتا، الشركة الأم لإنستغرام، الميزة في 2020، لكنها نجحت في تحويل تجربة المستخدم إلى منصة جذابة للإعلانات والتفاعل، وسط منافسة شرسة مع منصات الفيديو القصيرة. في البداية، كان الهدف من "رييلز" هو استقطاب جيل الألفية والجيل Z، الذين يفضلون المحتوى السريع والجذاب، عبر فيديوهات مدتها 15 إلى 60 ثانية. لكن ما لم يكن متوقعًا هو أن الميزة ستصبح محركًا رئيسيًا للإيرادات، ليس فقط من خلال الإعلانات المُدمجة، بل أيضًا عبر جذب العلامات التجارية الكبرى التي تبحث عن وسائل فعّالة للوصول إلى جمهور واسع ونشيط. اليوم، تُستخدم "رييلز" كأداة تسويقية أساسية، حيث تتيح للعلامات التجارية إنشاء محتوى قصير، مُعدّل بسهولة، يُنشر مباشرة على المنصة، مع تحليلات دقيقة حول الأداء. النجاح لم يقتصر على المستخدمين، بل تجاوزه إلى عالم الإعلانات. ففي 2023، أصبحت "رييلز" مصدرًا رئيسيًا للإيرادات للشركة، حيث تُقدم إعلانات مُدمجة في الفيديوهات القصيرة، تُعرض بين مقاطع المستخدمين، وتُحسب بنظام المُدفوعات حسب عدد المشاهدات أو التفاعل. هذا النمو جعلها منافسًا مباشرًا لمنصات مثل يوتيوب ريبس وتيك توك، لكنها تميزت بامتلاكها شبكة مستخدمين ضخمة، تضم أكثر من 1.5 مليار مستخدم شهريًا، ما يمنحها ميزة تنافسية كبيرة. لكن التحدي الأكبر الذي تواجهه ميتا الآن هو التوسع خارج إطار الهاتف المحمول. هل يمكن لـ"رييلز" أن تنتقل إلى التلفاز؟ بعض الخبراء يرون أن الفكرة واعدة، خاصة مع التوجه العالمي نحو دمج المحتوى الرقمي مع التلفاز الذكي. ففي بعض الأسواق، بدأت شركات بث تجريبية لعرض محتوى "رييلز" على الشاشات الكبيرة، عبر تطبيقات مخصصة أو منصات بث مدمجة. كما أن ميتا تعمل على تطوير أدوات لتحويل المحتوى القصير إلى نسخ مُعدّلة للعرض على التلفاز، مع دعم جودة عالية وتصميمات تتناسب مع الشاشات الكبيرة. بالإضافة إلى ذلك، تسعى الشركة إلى جذب مبدعي المحتوى المحترفين، من خلال برامج دعم وتمويل، وتقديم أدوات إنتاج متقدمة داخل التطبيق. هذه الخطوة تهدف إلى رفع جودة المحتوى، وجعل "رييلز" منصة جادة للإنتاج الإبداعي، لا مجرد منصة للنشر السريع. رغم التحديات، مثل ضغوط المنافسة، واحتياجات المستخدمين المتزايدة للجودة، فإن مسار "رييلز" يُظهر قدرة ميتا على التكيف والابتكار. من مجرد نسخة مقلدة، أصبحت ميزة تُشكل جزءًا أساسيًا من استراتيجية الشركة المستقبلية، وتُعدّ نموذجًا يُحتذى به في تحويل المحتوى القصير إلى صناعة رقمية قوية، قد تُعيد تعريف حدود التسويق والإعلام في العقد القادم.