تتغير سلوك المستخدمين بسرعة في طريقة البحث عن المعلومات، وتشكل الميزات مثل ملخصات الذكاء الاصطناعي (AI Overviews) جزءًا أساسيًا من تجربة البحث، حيث تُمكّن الأشخاص من اكتشاف محتوى جديد وطرح أسئلة أكثر تفصيلًا. في هذا السياق، فتحت هيئة المنافسة والأسواق في المملكة المتحدة (CMA) استطلاعًا للرأي حول متطلبات محتملة جديدة تُطبّق على محرك بحث جوجل، بما في ذلك التحكم الذي تقدمه الشركة للمواقع الإلكترونية في ميزات الذكاء الاصطناعي الخاصة بالبحث. يُعد هذا الموضوع معقدًا، إذ له تأثير مباشر على كيفية اكتشاف الأشخاص للمعلومات، وكيفية ظهور المواقع في نتائج البحث. على مدى سنوات، قدمت جوجل لمُنشئي المحتوى على الإنترنت مجموعة من الأدوات التي تُمكّنهم من التحكم في كيفية ظهور محتواهم في نتائج البحث، وذلك عبر معايير مفتوحة مثل ملف robots.txt. ومع تطور التكنولوجيا، توسّعت هذه الأدوات لتغطي ميزات جديدة مثل مقتطفات مميزة (Featured Snippets) وعرض الصور (الذي ينطبق أيضًا على ملخصات الذكاء الاصطناعي). وفي الأشهر الأخيرة، أطلقت جوجل ميزة "جوجل موسّع" (Google-Extended)، وهي أداة جديدة تتيح للمواقع التحكم في استخدام محتواها لتدريب نماذج جيميني (Gemini) الخاصة بالذكاء الاصطناعي. بناءً على هذا الإطار، وضمن تعاون مستمر مع المجتمع الرقمي، نعمل حاليًا على تطوير تحديثات لآليات التحكم، تهدف إلى تمكين المواقع من التصريح صراحة بعدم المشاركة في ميزات البحث القائمة على الذكاء الاصطناعي التوليدي. الهدف من ذلك هو الحفاظ على فائدة محرك البحث للأشخاص الذين يبحثون عن معلومات بسرعة، في الوقت الذي نضمن فيه للمواقع أدوات كافية للحفاظ على سيطرتها على محتواها. نرحب بفرصة المشاركة في عملية الاستطلاع التي أطلقتها CMA، ونواصل الحوار مع مالكي المواقع ومختلف أصحاب المصلحة لضمان توازن بين الحماية والابتكار. ورغم أهمية التحكم، يجب أن تُصمم أي أدوات جديدة بعناية لتفادي إحداث تصدعات في تجربة البحث، أو خلق تجربة مُربكة للمستخدمين. كما يجب أن تكون هذه الأدوات بسيطة وقابلة للتطبيق على نطاق واسع، خصوصًا مع التزايد المطرد لدور الذكاء الاصطناعي في عمليات البحث. نرى إمكانية واعدة لتطوير حلول تمنح مالكي المواقع خيارات أوسع في التحكم بمحتواهم، في الوقت الذي يظل فيه محرك البحث مُلهمًا، دقيقًا، وفعّالًا في خدمة المستخدمين. نحن متفائلون بأننا سنتمكن من تحقيق توازن ناجح يخدم كل الأطراف، ويضمن استمرار البحث في الابتكار والكفاءة.