أظهرت دراسة جديدة أجرتها شركة EDO، المتخصصة في قياس نتائج الإعلانات التلفزيونية، بالتعاون مع شركة Affinity Solutions، المتخصصة في تقديم رؤى عن مشتريات المستهلكين، أن جودة الإعلانات التلفزيونية لها تأثير أقوى على مبيعات المطاعم السريعة (QSR) مقارنة بكمية العروض الإعلانية أو تكرارها. وخلصت الدراسة إلى أن جودة المحتوى الإعلاني تؤثر على المبيعات في المتاجر ثلاث مرات أكثر من تكرار الإعلانات، بينما تؤثر على التحويلات عبر الإنترنت ما يقارب ثماني مرات أكثر. هذا يشير إلى أن التركيز على جودة الإعلانات يمكن أن يكون أكثر فعالية في تحقيق عائد استثمار أعلى. كما وجدت الدراسة أن العروض الخاصة بالوقت المحدود (LTOs) تحقق أداءً أقوى بشكل كبير عبر الإنترنت مقارنة بالمبيعات في المتاجر، مما يؤكد ضرورة تخصيص استراتيجيات الإعلانات حسب الهدف المطلوب. وتم تحليل الدراسة باستخدام بيانات Fansactions™ من شركة Affinity Solutions، والتي تربط بين 126 مليون عرض تلفزيوني و86 مليار عملية شراء، مما يسمح بفهم أفضل لتأثير الإعلانات على سلوك المستهلكين. وقالت لورا غروفر، نائب رئيس حلول العملاء في EDO: "تستثمر المطاعم السريعة ملايين الدولارات في الإعلانات التلفزيونية، لكنها غالبًا ما تفتقر إلى رؤية واضحة حول ما يحفز العملاء على التفاعل. هذه الدراسة تقدم رؤى ملموسة تساعد في توجيه خطط التسويق والإعلانات، وتحدد أن النتائج القابلة للقياس، لا مجرد عدد المشاهدات أو تكرار الإعلانات، يجب أن تكون محور التركيز." وأشارت الدراسة إلى أن العروض الإعلانية خلال المباريات الرياضية الحية يمكن أن تكون أكثر فعالية إذا تم استخدامها بذكاء، مع الحفاظ على ضبط التكلفة لكل ألف مشاهدة (CPM)، واعتماد استراتيجيات محددة تركز على القنوات التي تقدم عائدًا استثماريًا أفضل. وقال داميان غارباسيو، مدير التسويق والتجارة في Affinity Solutions: "غالبًا ما تستثمر المطاعم بشكل واسع في الإعلانات الرياضية، لكن النتائج تظهر أن نهجًا أكثر دقة يحقق فوائد أكبر. مع Fansactions™، يمكن للعلامات التجارية اتخاذ قرارات مبنية على معلومات حقيقية حول تأثير إعلاناتها على المبيعات، مما يساعدها على تحسين استثماراتها التلفزيونية." تُعد هذه الدراسة مرجعًا مفيدًا للمطاعم السريعة التي تسعى لتحسين أداء حملاتها الإعلانية وتحقيق ميزة تنافسية. ويمكن الوصول إلى الدراسة الكاملة عبر الرابط: "كيف يمكن للمطاعم السريعة تحسين عائد استثمار الإعلانات التلفزيونية باستخدام الرياضة والاستهداف الجغرافي". تُقدم EDO منصة قياس متقدمة تربط بين العروض التلفزيونية وسلوك المستهلك، مما يساعد في تحسين أداء الإعلانات وتحديد قيمة كل عرض. أما Affinity Solutions، فهي شركة رائدة في توفير رؤى عن مشتريات المستهلكين، وتعتمد على تقنية AI متطورة لتحويل بيانات الشراء إلى رؤى قابلة للتنفيذ، مما يدعم قرارات التسويق وبناء علاقات مستدامة مع العملاء.