في ظل التحديات المتصاعدة في قياس فعالية الاستثمارات التسويقية، أطلقت Google تحديثات جديدة لمنصة ميريديان، النموذج المفتوح المصدر لتقييم مزيج التسويق (MMM)، لتمكين الشركات من اتخاذ قرارات مالية أكثر ذكاءً ودقة. تأتي هذه التحديثات استجابة لحاجة متنامية إلى رؤية أوضح لعائد الاستثمار (ROI) من الحملات التسويقية، خاصة في بيئة تنافسية تتسم بالتحول السريع وتعدد القنوات. أحد أبرز التحسينات هو إمكانية إدراج متغيرات غير إعلامية في النموذج، مثل أسعار المنتجات والعروض الترويجية، مما يتيح قياس تأثير هذه العوامل مباشرة على المبيعات. هذا التحديث يمنح الشركات نظرة أعمق على كيفية تفاعل المستهلكين مع التغيرات في التسعير أو الترويج، ويُقلل من احتمال تضليل النتائج الناتجة عن التحليلات التقليدية التي تركز فقط على الإنفاق الإعلامي. كما تم تعزيز قدرة النموذج على الاستفادة من المعرفة المسبقة بالعمل، من خلال إدخال "أولويات مساهمة على مستوى القنوات" التي تتيح للمستخدمين توجيه النموذج بناءً على خبراتهم وفهمهم لسوقهم. هذا يُسهم في توليد نتائج أكثر قابلية للتطبيق في الواقع العملي، ويعزز قدرة الفرق التسويقية على اتخاذ قرارات استراتيجية مبنية على بيانات موثوقة. من جهة أخرى، تم تطوير دوال "الاستخلاص التراكمي" (adstock decay) باستخدام نموذج ثنائي الحدث (binomial)، مما يسمح بقياس التأثيرات طويلة المدى للحملات التسويقية في المراحل العليا من دورة التحويل، مثل بناء الوعي بالعلامة التجارية والتأثير على قرارات الشراء التي تتأخر لأسابيع. هذه الميزة تسد فجوة مهمة في التحليلات التقليدية التي تركز غالبًا على النتائج الفورية. إلى جانب ذلك، تم إدخال أولويات قائمة على عائد الاستثمار الحدي (mROI)، التي تساعد في تحديد أفضل أماكن إنفاق الموارد لضمان أعلى عائد ممكن، مع إمكانية تعديل الاستراتيجيات بناءً على الأداء السابق. هذه الأداة تُمكّن الفرق من تخصيص الميزانيات بشكل ديناميكي، مع التركيز على الحملات التي تُحقق نتائج حقيقية. وقد توسعت شبكة الدعم المحيطة بـ Meridian بشكل كبير، مع انضمام 30 شريكًا معتمدًا عالميًا، إلى جانب وجود مجتمع نشط على منصة ديسكورد يتيح التفاعل المباشر مع الخبراء والمتخصصين. هذه الموارد تُسهّل تطبيق النموذج في المؤسسات، وتحوّل النتائج التحليلية إلى خطط عمل فعّالة تُسهم في النمو الحقيقي. بكلمات بسيطة، تُعد هذه التحديثات خطوة متقدمة نحو تحليل تسويقي أكثر دقة، مرونة، وقابلية للتطبيق، مما يجعل ميريديان أداة لا غنى عنها للفرق التي تسعى لتحويل البيانات إلى قرارات ذكية ومستدامة.