أطلقت شركة فيليبو موريس إنترناشونال (PMI) ورقة بيضاء بعنوان "الإدراك البشري: الحدود القادمة؟"، داعية قادة الأعمال والسياسات والمجتمع الأكاديمي إلى الانخراط في حوار عالمي حول الدور المتغير للإدراك البشري في عصر الذكاء الاصطناعي. تؤكد الورقة أن المهارات البشرية الفريدة مثل التفكير النقدي والإبداع والمرونة ستصبح "المهارة المتفوقة" في المستقبل، خاصة في سياق التعاون بين الإنسان والآلة. مع تفوق الذكاء الاصطناعي على المهام الروتينية وتعزيز العمل المعرفي، تصبح حماية وتنمية القدرات الإدراكية ضرورة حيوية للحفاظ على مرونة المنظمات وفعاليتها. في تصريحها، أشارت مويرا جيلكريست، المديرة العالمية للاتصالات في PMI، إلى أن الرحلة نحو مستقبل خالٍ من الدخان أثبتت أن التكنولوجيا تسهم في التسارع، لكن التقدم الحقيقي يعتمد على الإنسان: الرؤية، الطموح، وتطبيق الابتكارات بذكاء. وذكرت أن الشركة، التي كانت في السابق رائدة في تصنيع السجائر، أصبحت اليوم تُعد من الرائدين في المنتجات الخالية من الدخان، حيث تُمثل هذه المنتجات 41% من إيراداتها الصافية خلال الأشهر التسعة الأولى من 2025، وتوفرها في أكثر من 100 سوق. تسلط الورقة الضوء على مخاطر إدراكية متزايدة قد تحد من فوائد الذكاء الاصطناعي إذا لم تُعالج، منها: تآكل القدرات الإدراكية: مع تفوق الذكاء الاصطناعي في المهام الإبداعية والتحليلية، يفقد الأفراد "الصراع المنتج" الذي يعزز التفكير العميق والتفكير المستقل، مما يؤدي إلى ضعف المهارات العقلية مع الوقت. تآكل الانتباه: البيئة الرقمية الدائمة التفاعل، مع الإشعارات والمنصات والمحتوى الاصطناعي، تُفرّق التركيز وتدفع إلى معالجة سطحية للمعلومات، مما يضعف القدرة على التفكير النقدي والتعامل مع المشكلات المعقدة. الفجوة الإدراكية الناشئة: تزداد التفاوتات في الوصول إلى الوقت، والتركيز، والتعلم المتقدم، ما قد يحوّل هذه الموارد إلى مزايا اجتماعية اقتصادية، مما يُعمّق الفجوة بين الفئات. تحديات الثقة والتحقق: انتشار المحتوى الاصطناعي والفيديوهات المزيفة يهدد مصداقية المعلومات، مما يتطلب تطوير عادات جديدة في التحقق من المصادر والقراءة الموازية، وهي مهارات أصبحت أساسية للمشاركة المدنية والقرارات التنظيمية. تُظهر هذه المبادرة التحول الجذري في هوية PMI، التي لم تعد مجرد شركة التبغ، بل تُعد رائدة في الابتكار العلمي والتحول نحو مستقبل صحي. منذ عام 2008، استثمرت الشركة أكثر من 14 مليار دولار في تطوير منتجات خالية من الدخان، مع بناء قدرات علمية متقدمة في علم السمية، والبحث السريري، والسلوك البشري. وقد منحت إدارة الغذاء والدواء الأمريكية (FDA) أول تراخيص رسمية لمنتجات مثل IQOS وZYN وGeneral Snus، بما في ذلك تراخيص مُعدّلة لمنتجات تقلل من المخاطر. مع تركيزها على التطور في مجالات الصحة والرعاية، تسعى PMI إلى التوسع في مجالات الرفاه والرعاية الصحية، بهدف تحسين جودة الحياة من خلال تجارب صحية متكاملة.