تُعلن شركة بروفينانس عن تعيين سارة آرانا-مورتون كرئيسة تنفيذية جديدة، في خطوة تُعزز رؤيتها لقيادة عصر التسوق الذكي المبني على الذكاء الاصطناعي، حيث يُصبح الثقة والشفافية في بيانات المنتجات عنصراً أساسياً في اتخاذ القرار الشرائي. تأتي هذه الخطوة في ظل تحول جذري في مجال التجزئة، حيث بدأ الذكاء الاصطناعي في استبدال أدوات البحث التقليدية، وبدأ يُشكّل جزءاً مهماً من عمليات الشراء، مع توقعات بوصول سوق التسوق المدعوم بالذكاء الاصطناعي إلى تريليونات الدولارات بحلول عام 2030. تتمتع آرانا-مورتون بخبرة تمتد لأكثر من 25 عاماً في بناء أنظمة بيانات موثوقة، حيث ساهمت في تأسيس منصات بيانات حيوية في شركات رائدة. في شركة دانهامبي، ساعدت في تطوير تحليلات بيانات برنامج كلاوبكارد التابع لشركة تيسكو، على نطاق عالمي. وفي أوبيينكوربوريتس، قادت بناء أكبر مجموعة بيانات مفتوحة عن الشركات في العالم، وهي منصة يعتمد عليها الحكومات والمؤسسات المالية وشركات التكنولوجيا. الآن، تركز آرانا-مورتون على تطوير منصة بروفينانس لتوفير بيانات منتجات مُصدَّقة وقابلة للقراءة من قبل الذكاء الاصطناعي، مما يضمن شفافية حقيقية وقابلية اكتشاف المنتجات في بيئة تجارة ذكية. مع تطور الذكاء الاصطناعي، أصبحت الأسئلة التي يطرحها المستهلكون أكثر تعقيداً واتجاهها نحو القيم، مثل الاستدامة، والصحة، وفعالية المنتج. وبدلاً من البحث بعبارات محددة، يطلب المستهلكون من المساعدات الذكية توصيات قائمة على أدلة موثوقة ومنظمة. في هذا السياق، أصبحت الأدلة الداعمة للبيانات التي تقدمها العلامات التجارية عن منتجاتها عنصراً حاسماً، إذ أن المنتجات التي لا تستطيع إثبات مزاعمها قد تختفي من المشهد التسويقي، خاصة مع انتشار واجهات التسوق القائمة على الذكاء الاصطناعي. تقدم بروفينانس منصة مستقلة تُحقق صحة البيانات المتعلقة بالمنتجات، وتُحوّلها إلى "نقاط إثبات" يمكن للذكاء الاصطناعي قراءتها وتحليلها. هذه النقاط تضمن مطابقة البيانات للمعايير، وتساعد في جعل المنتجات مرئية وقابلة للاكتشاف من قبل أنظمة الذكاء الاصطناعي، كما توفر للمستهلكين معلومات واضحة وموثوقة عند اتخاذ القرار. وقد أظهرت تجارب أولية أن المنتجات التي تظهر عليها نقاط إثبات تتلقى معدلات توصية أعلى من قبل المساعدات الذكية، وتُلاحظ زيادة في قيمة السلة الشرائية لدى المستهلكين المهتمين بالقيم. قالت آرانا-مورتون: "العلامات التجارية التي ستفوز في المستقبل هي التي تستطيع إثبات مزاعمها. الذكاء الاصطناعي يعيد تحديد ما يراه المستهلكون ويشترونه. دورنا هو جعل هذه الأدلة مرئية وموثوقة وقابلة للاستخدام من قبل البشر والآلات على حد سواء." وأضاف جيسي بيك، المؤسس، أن تجربة آرانا-مورتون في بناء منصات بيانات تُعتمد عليها قطاعات بأكملها تُمثّل المفتاح المطلوب في هذه اللحظة التاريخية لتجارة الذكاء الاصطناعي. تتولى آرانا-مورتون منصبها خلفاً لفيل فري، الذي يغادر الشركة بعد بناء أساس تجاري قوي، وتوسع في الاستخدام بين متاجر عالمية كبرى مثل هولاند آند باريت، أوكادو، ثي جي بيوتي، وميكا. تُعد بروفينانس الطبقة الموثوقة للبيانات في عصر التجارة المدعومة بالذكاء الاصطناعي، حيث تُحقق شفافية حقيقية، وتُقلل من المخاطر، وتعزز الثقة، وتُستخدم حالياً من قبل أكثر من 370 متجرًا وعلامة تجارية حول العالم.