ملخص أداء إيرادات Meta رغم تقليص المراجعة حقائق المحتوى في ظل التغييرات الكبرى التي أعلن عنها مارك زوكربيرغ، مؤسس شركة Meta، في يناير من هذا العام بشأن سياسات مراجعة المحتوى، كان هناك تخوف من أن تؤثر هذه التغييرات سلبًا على علاقة الشركة بالإعلانات التجارية. ومع ذلك، أظهرت الإيرادات الفصلية الأولى للشركة أن المعلنين لم يتأثروا بهذه التغييرات، حيث بلغت الإيرادات 42 مليار دولار، مما يفوق توقعات المحللين بنسبة 16% مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي. التغييرات في سياسات المحتوى في يناير، أعلنت Meta أنها ستبدأ في استبدال المراجعين الثالثين للمعلومات بنظام ملاحظات مجتمعية ملهم من منصة X (سابقاً Twitter) على فيسبوك، إنستغرام، وثريدس. كما خططت الشركة لإعادة تقديم المزيد من المحتوى السياسي في الخطوط الزمنية للمستخدمين وتخفيف قواعد مراجعة المحتوى حول مواضيع حساسة مثل الهوية الجنسية والهجرة. رد فعل المعلنين والخبراء رغم أن هذه التغييرات أثارت بعض القلق بين المعلّنين والمستثمرين، فإن معظمهم عبروا عن استعدادهم لمواصلة الإنفاق على منصات Meta. السبب الرئيسي لهذا الاستمرار هو القدرة الكبيرة للشركة على الوصول إلى جمهور واسع وتقديم أدوات إعلانية فعّالة. أدوات الإعلان المدعومة بالذكاء الاصطناعي في مكالمة نتائج الأرباح التي عُقدت الأربعاء، نسبت إدارة Meta جزءًا كبيرًا من نجاحها إلى أدوات الإعلان المدعومة بالذكاء الاصطناعي، مثل "Advantage Plus"، والتي تساعد في تلقائيّة العديد من الجوانب المرتبطة بإنشاء الحملات الإعلانية، بدءًا من تحديد المستخدمين المستهدفين وحتى إنشاء الصور المستخدمة في الإعلانات. التحديات المالية ذكرت سوزان لي، المديرة المالية لشركة Meta، أن هناك بعض الانخفاضات في الإنفاق الإعلاني من الشركات التجارية الإلكترونية القائمة في آسيا والموجهة إلى المستخدمين الأمريكيين، وذلك على خلفية احتمال إلغاء الرئيس الأمريكي دونالد ترامب لاستثناء الضريبة على الشحنات الصغيرة القادمة من الصين، والذي كان يسمح لشركات مثل Temu وShein بشحن الطلبات التي تقل قيمتها عن 800 دولار دون دفع رسوم جمركية. ومع ذلك، أكدت Meta أن أعمالها الإعلانية ستبقى قوية، وترقب أن تبلغ الإيرادات بين 42.5 مليار و45.5 مليار دولار في الربع المقبل، مما يفوق توقعات المحللين البالغة 44 مليار دولار. تعليقات الخبراء نيك مانينغ، مؤسس الاستشارية التسويقية Encyclomedia International، قال إن المعلنين الرئيسيين ما زالوا يحملون مخاوف جادة بشأن سلامة المستخدمين وملاءمة العلامات التجارية، لكن القدرة على الوصول إلى جمهور واسع واستمرارية أدوات الإعلان الفعّالة تعني أنهم سيواصلون الإنفاق. كما ذكرت ميندا سميلي، محللة رفيعة المستوى في شركة EMARKETER، أن المعلنين سيوجهون المزيد من الأموال إلى شبكات إعلانية موثوقة ومتقدمة مثل فيسبوك وإنستغرام بينما يمكنهم تقليص الإنفاق على منصات التواصل الاجتماعي الأصغر حجمًا. مقارنة مع Snap في المقابل، تراجعت أسهم شركة Snap بشكل كبير بعد إعلانها عن نتائج الربع الأول التي كانت متوافقة مع توقعات السوق، لكنها لم تقدم توقعات للربع الثاني، ملقيّة اللوم على عدم اليقين الاقتصادي الكلي. تقييم الحدث من قبل المختصين رغم التغييرات في سياسات المحتوى، لا يزال Meta يحتفظ بمكانته كمنصة إعلانية رئيسية بفضل أدوات الذكاء الاصطناعي ووصولها إلى جمهور عريض. ومع وجود العديد من الشركات الصغيرة والمتوسطة التي تعتمد على Meta في الترويج لأعمالها، يبدو أن الشركة تحافظ على قوتها في سوق الإعلانات الرقمية رغم التحديات الاقتصادية. نبذة تعريفية عن Meta تعتبر Meta (المعروفة سابقًا باسم Facebook) واحدة من أكبر شركات التكنولوجيا في العالم، وتضم منصات تواصل اجتماعي شهيرة مثل فيسبوك وإنستغرام وواتساب. تركز الشركة على تطوير تكنولوجيا الواقع الافتراضي والذكاء الاصطناعي، وهي تلعب دورًا رئيسيًا في مجال الإعلانات الرقمية بفضل محفظتها الواسعة من المنصات وتقنياتها المتطورة.