تُظهر أحدث دراسة أجرتها شركة كلاتش أن مخططات التسويق العالمية تتجه نحو زيادة الميزانيات في عام 2026، مدفوعة بثقة متزايدة وتحول استراتيجي نحو التكنولوجيا الرقمية والذكاء الاصطناعي. وتشير النتائج إلى أن 60% من الشركات الصغيرة تخطط لزيادة إنفاقها على التسويق، بينما يشعر 78% من المسوّقين بتفاؤل إيجابي تجاه العام الجديد، ما يدل على نية استثمارية واعية، وليس تقليصًا في الميزانيات. وأكدت أنّا بيك، محللة في كلاتش، أن الفرق التسويقية تُظهر تفاؤلًا مُتزايدًا وتستثمر بذكاء، مشيرة إلى أن هذه التحركات تأتي استجابة لارتفاع توقعات العائد على الاستثمار، وتغير سلوك العملاء، وضرورة التخطيط المرن والقابل للتكيف. في هذا السياق، تُظهر البيانات أن 85% من الفرق التسويقية يتوقعون تعديلات في ميزانياتهم خلال العام، مع تفضيل إعادة هيكلة الإنفاق بدلًا من خفضه. وتشير التوقعات إلى أن 48% من المسوّقين يخططون لتحويل أكثر من نصف ميزانيتهم إلى القنوات الرقمية، في خطوة تؤكد التوجه نحو استراتيجيات قائمة على الأداء والقياس. وشهدت القنوات الرقمية نموًا ملحوظًا في الاستثمار، إذ يخطط 45% لزيادة الإنفاق على التسويق المحتوى وتحسين محركات البحث، و43% على الإعلان الرقمي، و41% على بناء العلامة التجارية والتطوير الإبداعي، و35% على الشراكات الاستراتيجية والرعايات. في المقابل، تراجعت الاهتمامات بوسائل الإعلام التقليدية، حيث يُتوقع خفض الإنفاق على التلفاز، والصحف، والإذاعة، أو الإعلانات الخارجية من قبل نحو ثلث المسوّقين. أما الذكاء الاصطناعي، فقد أصبح أداة مُستخدمة على نطاق واسع، إذ يُستخدمه 61% من المسوّقين في تحليل البيانات، أو التخطيط الإعلامي، أو تخصيص المحتوى. ومع ذلك، يُظهر التقرير ترددًا في التوسع السريع، حيث يخطط 83% لاستثمار أقل من 20% من ميزانيتهم في أدوات الذكاء الاصطناعي، ما يدل على استخدامه بوعي واعٍ، وليس بحُرُوفٍ. رغم التفاؤل المُتزايد، تبرز تحديات حقيقية، إذ يعترف 34% من المسوّقين بأن أكبر عقبة تواجههم هي إثبات التأثير المباشر للحملات على الإيرادات أو النتائج القياسية. ومع ذلك، تبقى دعم الإدارة العليا قويًا، حيث يرى 72% من المسوّقين أن قيادات شركاتهم مفتوحة لتجربة أفكار جديدة شرط أن تُقدَّم بمنطق واضح ونتائج متوقعة. تُعدّ هذه التوجهات دليلاً على تحوّل جذري في ممارسات التسويق، حيث تُصبح القدرة على القياس، والتكيف السريع، ودمج التكنولوجيا بذكاء، معايير حاسمة لنجاح الحملات في بيئة تنافسية متغيرة.