perplexity AI تأخذ نهجًا هادئًا في بناء أعمالها الإعلانية مع إمكانية تحقيق عائدات طويلة الأمد للناشرين

نهج Perplexity AI الهادئ في بناء أعمالها الإعلانية قال ريان فوتي، نائب الرئيس التنفيذي لتطوير الأعمال في Perplexity AI، لمجلة Business Insider إن الشركة لا تزال تعمل على تحديد أفضل نموذج إعلاني يمكن اعتماده. هذا النهج المحافظ يظهر بوضوح في حضور الشركة الهادئ في مهرجان Cannes Lions للإعلان في فرنسا الشهر الماضي، حيث أرسلت Perplexity بضعة تنفيذيين فقط للقاء الشركاء الحاليين والمحتملين، في الوقت الذي أقامت فيه شركات تقنية عملاقة مثل Meta وAmazon وGoogle هيكلات شاطئية ضخمة بملايين الدولارات. التجربة الإعلانية الأولية Perplexity، وهي محرك بحث مدعوم بالذكاء الاصطناعي، بدأت في اختبار الإعلانات العام الماضي. تقدم الشركة نوعًا جديدًا من الإعلانات يسمى "الأسئلة التالية المدعومة"، والتي تظهر جنبًا إلى جنب مع إجابة المستخدم للحث على الاستكشاف العميق للموضوع. لا يقوم المعلنون بكتابة أو تحرير هذه الأسئلة، بل يتم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي الخاص بـ Perplexity. هذا النموذج يختلف عن الإعلانات التقليدية التي تظهر قبل النتائج العضوية في محركات البحث الأخرى. آراء المستخدمين والمعلنين وصف فوتي هذه الإعلانات بأنها "إعلانات تحريرية رائعة"، مشيرًا إلى أنها تساعد المستخدمين على صياغة السؤال التالي الذي يحتاجون إليه لاتخاذ قرار أفضل أو فهم ما يحاولون فعله. أضاف أن حوالي 40% من مستخدمي Perplexity ينقرعون على الأسئلة ذات الصلة. رغم ذلك، فإن الإعلانات حاليًا تمثل أقل من 0.1% من الإيرادات الإجمالية للشركة، ولم يتم الكشف عن الأسعار الحالية. برامج المزايا للمشتركين في الأسابيع الأخيرة، قامت Perplexity أيضًا بإطلاق برنامج مزايا يوفر للمشتركين في خدمتها الخاصة Perplexity Pro عروضًا وخصومات من العلامات التجارية مثل TurboTax وOura وSelfbook. هذا البرنامج متاح حاليًا فقط في الولايات المتحدة، وقد أشار فوتي إلى أن الشركة تدرس طرقًا جديدة لتعظيم الأرباح من ميزاتها المتعلقة بالتسوق وحجز السفر، والتي قد تشمل المزيد من نماذج الإعلانات. محدودية الاهتمام الحالي رغم جهود Perplexity، فإن اهتمام المسوقين بهذه الإعلانات لا يزال ضعيفًا. قال إريك هوفر، مدير تحسين محركات البحث في وكالة التسويق الرقمي Jellyfish، إنه لا يرى تبنيًا قويًا من جانب المستخدمين، مضيفًا أن معظم الناس لا ينقرعون على نتائج الذكاء الاصطناعي التقليدية، وبالتالي فمن الصعب توقع حماسهم للإعلانات المدفوعة. شراكات النشر وحصة الإيرادات تشارك Perplexity جزءًا من إيراداتها الإعلانية مع شركاء النشر الذين يستخدمون محتواهم لتوفير الإجابات، مثل Time وFortune وDer Spiegel. لا تبرم الشركة صفقات ترخيص أولية مع هذه الناشرين لأنها لا تقوم ببناء نماذج لغوية كبيرة تتطلب محتوى للتدريب. بدلاً من ذلك، تقدم لهذه الشركات إمكانية الوصول إلى منتجاتها المؤسسية وواجهات برمجة التطبيقات (APIs) التي يمكن أن تساعد في دمج تقنيات Perplexity مثل البحث التفاعلي في مواقعهم الخاصة. التحديات القانونية يمكن أن تكون العلاقة بين شركات الذكاء الاصطناعي والناشرين معقدة، وهناك العديد من المنازعات القانونية. في العام الماضي، أقامت شركة داو جونز وThe New York Post دعاوى قضائية ضد Perplexity اتهمتها باعتداء حقوق النشر من خلال جمع واستخدام محتواهما. ردت Perplexity بأن الادعاءات الواردة في الشكوى "مضللة في أفضل الأحوال" وأنها تعتزم الدفاع عن نفسها. هذا الأسبوع، أعلنت Cloudflare، وهي شركة توفير الخدمات الأمنية ومحتوى الإنترنت، أنها بدأت في حظر مزاحف الذكاء الاصطناعي تلقائيًا من جمع محتوى المواقع التي تدعمها ما لم يوافق مالكو المواقع صراحةً أو يدفعوا الشركات. تقييم الحدث من قبل المختصين رغم أن Perplexity تأخذ نهجًا هادئًا ومتحفظًا في بناء أعمالها الإعلانية، فإن هذا النهج قد لا يكون كافيًا لجذب اهتمام المسوقين على نطاق واسع في الوقت الحالي. ومع ذلك، فإن شراكاتها مع الناشرين وتقديمها لحصص من الإيرادات قد تساعد في بناء علاقات طويلة الأمد وتعزيز ثقة السوق في نموذجها الإعلاني. نبذة عن Perplexity AI Perplexity AI هي شركة تكنولوجيا متطورة تركز على تطوير محركات البحث المدعومة بالذكاء الاصطناعي. تهدف الشركة إلى تقديم تجربة بحثية غنية ومفيدة للمستخدمين، مع التركيز على الدقة والتفاعل. رغم أن إيراداتها الإعلانية حاليًا محدودة، تسعى الشركة إلى تطوير نماذج إعلانية مبتكرة تسهم في تعزيز القيمة للمستخدمين والمسوقين على حد سواء.