نيتفليكس تُعيّن مسؤول إعلانات جديد من سبوتيفاي لتعزيز نمو أعمالها الإعلانية في بريطانيا

Netflix عززت تواجدها في مجال الإعلانات الرقمية بتعيين إد كوشمان، الذي ينتقل من سبوتيفاي إلى منصب قيادي في فريق المبيعات الإعلانية في المملكة المتحدة. يُعتبر كوشمان، الذي شغل منصب رئيس مبيعات الإعلانات في سبوتيفاي لأوروبا الشمالية منذ 2023، خبيرًا ذا خبرة واسعة في مجال الإعلانات التقليدية والرقمية، وسبق له العمل في مناصب تنفيذية بارزة في شركات مثل سنايب، ميتا، وقناة 4 البريطانية. سيتولى كوشمان قيادة فريق المبيعات الإعلانية في المملكة المتحدة، ويُعدّ تعيينه جزءًا من استراتيجية Netflix لتطوير أعمالها الإعلانية من مرحلة النمو الأولي إلى ما وصفه مسؤولون بـ"المرحلة المراهقة"، مع تركيز على التوسع في الأسواق الدولية. سيُبلغ كوشمان مباشرة عن داميان بيرنيه، نائب الرئيس التنفيذي لشؤون الإعلانات في أوروبا، الشرق الأوسط، وإفريقيا، خلفًا لوارين دياس، الذي غادر الشركة في مايو بعد شهرين من توليه المنصب. يأتي هذا التعيين في وقت تُظهر فيه Netflix تقدمًا ملحوظًا في نمو إيراداتها الإعلانية، حيث أعلنت في تقارير الأرباح للربع الثاني أنها تسعى لتحقيق تضاعف تقريبي في إيراداتها من الإعلانات بحلول 2025، بعد أن تضاعفت خلال العام الماضي. وذكرت الإدارة أن التوسع في البنية التحتية التقنية الخاصة بالإعلانات (الإلكترونية) داخل جميع الأسواق التي تُعلن فيها، إضافة إلى اهتمام المعلنين بالفعاليات الحية مثل العروض الكوميدية والمصارعة والمضاربة، يُعدّ دعامة رئيسية في هذا النمو. كما أشار جريغ بيترز، الرئيس التنفيذي لشركة Netflix، إلى أن التنسيق التفاعلي للإعلانات، إلى جانب استخدام الذكاء الاصطناعي التوليدي، سيُسهم في استكشاف فرص جديدة للنمو. وعلى الرغم من أن Netflix لا تُفصّل إيراداتها الإعلانية في تقاريرها المالية، فإنها أفادت في يونيو بأن عدد المستخدمين النشطين شهريًا على باقة الإعلانات وصل إلى 94 مليون مستخدم. في السوق البريطاني، حققت Netflix تقدّمًا ملحوظًا، إذ أظهرت بيانات شركة بارب لقياس المشاهدة أن نتائجها تفوقت على جميع خدمات البث المدفوعة الأخرى من حيث حصة المشاهدين في الفئة العمرية 16 إلى 34 عامًا، وهي الفئة المستهدفة بقوة من قبل المعلنين. كما أظهرت بيانات هيئة الاتصالات البريطانية "أوفكوم" أن Netflix كانت الخدمة الأكثر شعبية في المملكة المتحدة في 2024، مع متوسط وقت مشاهدة قدره 22 دقيقة يوميًا. من جانب آخر، تمر سبوتيفاي بمرحلة تغيير في قيادتها الإعلانية، حيث غادر رئيس مبيعات الإعلانات السابق، لي براون، لينضم إلى دووداش كرئيس للإيرادات. وصرّحت سبوتيفاي أن أعمالها الإعلانية لم تحقق التوقعات، مما دفعها إلى إعادة هيكلة قيادتها في هذا المجال.