صفحة Google Discover تضيف ملخصات AI، تهدد الناشرين بانخفاض الزوار

مع قلق الناشرين بشأن انخفاض حركة المرور من جوجل بدأت الشركة العملاقة للبحث في طرح ملخصات ذكاء اصطناعي في خاصية Discover وهي الشاشة الرئيسية لعرض الأخبار داخل تطبيق البحث الخاص بها على منصتي iOS وأندرويد بدلاً من رؤية عنوان من نشرة رئيسية سيشاهد المستخدمون الآن شعارات عدة ناشرين في الزاوية العلوية اليسرى تليها ملخصات تولدها الذكاء الاصطناعي وتحيل إلى تلك المصادر يحذر التطبيق المستخدمين من أن هذه الملخصات تُنتج بواسطة الذكاء الاصطناعي «ويمكن أن تحتوي على أخطاء» لم تظهر هذه الخاصية بعد لجميع قصص الأخبار داخل تطبيق جوجل مما يشير إلى أنها لا تزال في مرحلة الاختبار رغم طلب تعليق جوجل حول نطاق الإطلاق لم يتم الرد حتى الآن تمكنت TechCrunch من رؤية ملخصات الذكاء الاصطناعي مباشرة عبر تطبيقات iOS وأندرويد في الولايات المتحدة بجانب الملخصات حاولت جوجل طرقًا أخرى لعرض الأخبار في خاصية Discover بما في ذلك قصص تشمل نقاط مهمة تحت العنوان أو جُمعت مع أخبار مماثلة على سبيل المثال قصة عن الصفقة الأوكرانية للرئيس ترامب تتضمن أيضًا روابط لقصص أخرى عن أحدث خطواته قصة من واشنطن بوست عن ICE تلتها نقاط مهمة تلخص محتوى القصة تأتي هذه التحديثات لتطبيق البحث بينما تقوم عدة ناشرين بتجربة الذكاء الاصطناعي على مواقعهم الخاصة بما في ذلك وول ستريت جورنال وياهو وبloomberg وUSA Today وغيرهم كذلك شركات الناشئة دخلت في هذا المجال مثل Particle وهو قارئ أخبار يستخدم الذكاء الاصطناعي ليس فقط لتلخيص القصص ولكن أيضًا لتمكين المستخدمين من رؤية جوانب مختلفة أو طلب أسئلة تالية لفهم الموضوع بشكل أفضل رغم هذه التجارب هناك قلق كبير في صناعة النشر حول كيف يؤثر التحول إلى الذكاء الاصطناعي على حركة المرور والمراجعات إلى المواقع الإلكترونية مع ميزات مثل ملخصات الذكاء الاصطناعي لجوجل وأي مود يمكن للمستخدمين الآن الحصول على إجابات على استفساراتهم دون الحاجة إلى زيارة موقع الويب مباشرة سواءً تم تلخيصها تلقائيًا أو مشاركتها في واجهة مشابهة ل applications chatbot مؤخرًا حاولت جوجل إرضاء الناشرين بإطلاق Offerwall وهي خاصية تسمح للناشرين بإنشاء عائدات تتجاوز الخيارات المعتمدة على حركة المرور كإعلانات حيث يمكن للناشرين الذين يستخدمون Google Ad Manager تجربة طرق مختلفة لتوفير الوصول إلى محتواهم مثل الدفعات الصغيرة أو مشاركة المسح أو الاشتراك في النشرات الإخبارية أو مشاهدة الإعلانات وغيرها لكن بالنسبة للكثير من الناشرين فإن هذه الأدوات جاءت متأخرة للغاية حيث انخفضت حركة المرور بشكل حاد وفقًا لتقرير إيكونوميست هذا الأسبوع فقد انخفضت حركة المرور العالمية من البحث بنسبة ١٥٪ سنة بسنة بحلول يونيو مستشهدة ببيانات من شركة الاستخبارات السوقية Similarweb وفقًا لبيانات الشركة السابقة أيضًا ارتفعت نسبة عمليات البحث الإخبارية على الإنترنت التي لا تؤدي إلى النقرات على مواقع الأخبار من ٥٦٪ في مايو ٢٠٢٤ عندما تم إطلاق ملخصات الذكاء الاصطناعي إلى ما يقارب ٦٩٪ بحلول مايو ٢٠٢٥ كما انخفضت حركة المرور العضوية من ذروتها بأكثر من ٢.٣ مليار زيارة في منتصف ٢٠٢٤ إلى أقل من ١.٧ مليار زيارة رغم هذا التحول ظل Google Discover مصدرًا للنقرات حتى مع انخفاض حركة المرور من Google Search لكن هذا قد لا يكون الحال إذا تم طرح ملخصات الذكاء الاصطناعي بشكل أوسع داخل تطبيق جوجل تعتبر هذه آخر موجة من ميزات الذكاء الاصطناعي التي تلعب بها جوجل والتي تثني المستخدمين عن النقر على الروابط الإلكترونية بعد تجربة ملخصات الذكاء الاصطناعي والمراجعات الصوتية وأي مود في خاصية البحث هذا التحول يثير القلق في جميع أنحاء صناعة النشر التي شهدت انخفاضًا حادًا في حركة المرور والإحالات بمجرد أن بدأ الذكاء الاصطناعي في استخراج المعلومات من المقالات وإلغاء الحاجة للقراء للمرور إلى المصادر الأصلية فقد ساهم فقدان حركة المرور والعائدات من Google Zero بالفعل في إغلاق مواقع مثل AnandTech وGiant Freakin Robot وLaptop Mag وBuzzfeed News مما يقلل من المحتوى الذي يمكن لجوجل تغذية ذكائها الاصطناعي به الرسالة السياقية أثارت هذه الخطوة من جوجل مخاوف كبيرة في صناعة النشر حيث أصبح الذكاء الاصطناعي يلعب دورًا محوريًا في استخراج المعلومات وتوصيلها للمستخدمين دون الحاجة للنقر على الروابط الأصلية هذا التوجه قد يؤثر بشكل سلبي على إيرادات الناشرين وحركة المرور إلى مواقعهم وفقًا لتقديرات الخبراء قد يؤدي هذا إلى المزيد من الإغلاقات والانهيارات في مجال الإعلام الإلكتروني