Googleが映画・テレビ業界に本格参入——テクノロジーの魅力向上を図る 2023年に、Googleは映画やテレビの制作に乗り出し、若者を中心に自社製品やテクノロジーへの好意的意見形成を目指している。この新たな取り組み「100 Zeros」は、Range Media Partnersとの複数年にわたるパートナーシップを通じて、Googleが資金提供や製作用支援を行う脚本ありの映画やテレビ番組、脚本なしの企画を識別する役割を担っている。その成果は、映画やドラマが若者文化に与える影響を通じて評価される予定だ。 去年から試験的にプロジェクトを開始し、「Cuckoo」（ネオン）のような作品で広告協力を始めてから、Googleはより本格的な活動にステップアップしている。「AI On Screen」という新しいイニシアチブラでは、AIに関する短編映画を制作し、その中から長編に昇格するものを選ぶという。例えば、主演俳優のHunter Schaferが出演、Gen Z向けのインディペンデントホラーとして話題を集めた「Cuckoo」のロゴクレジットが代表的な例である。 Googleは、Androidスマートフォンや検索エンジンの若者層での地位回復を望んでいる。米国ではAppleのiPhoneが9割の青少年に普及しており、その人気は「サクセッション」や「ナイブズ・アウト」のような話題作での登場にも見られる。AIやAmazon、TikTokが情報の主要取入口となりつつある若者層にアピールするための施策として、100 Zerosでのクリエイティブ活動は不可欠だ。 同社はYouTubeの利用を見込んでいない。YouTubeは高品質なコンテンツを提供するプラットフォームとして名を馳せているが、100 Zerosは主に伝統的な制作スタジオやストリーミングサービスとの取引を模索している。「このイニシアチブは、映画業界出身の常勤スタッフがRange Media Partnersに所属し、Googleによって全面的にサポートされているという点で異なります」と、Rangeのパートナー兼マネージャーのRachel Douglasは述べている。 Googleは、テクノロジー製品が自然に登場するシーン作りに興味があるが、商品の押し付け的な配置は避けている。代わりに、Googleの最新技術、たとえば3Dビュー機能や仮想現実と物理世界を融合するツール、そしてAIの利用を推奨することで、クリエイターたちへ技術の可能性を示したいと考えている。 Range Media Partnersについて：有名な作品「A Complete Unknown」「Longlegs」などを手掛けた才覚のあるプロダクション会社であり、Googleとの提携により、テクノロジーとの新しいコラボレーション形態を模索している。このようなアプローチは、Googleの若年層市場における存在感回復に重要な役割を果たすだろう。