モントリオール発 — パブリッシャー向けのアイデンティティ解決とオーディエンス活性化のリーダー、Optableは、広告計画の業務を「週単位」から「数時間」に短縮するAIエージェント型ツール「Optable Planner Agent」の一般提供を発表した。この製品は、Model Context Protocol（MCP）とAd Context Protocol（AdCP）といったオープン標準に基づき、パブリッシャーのRFP（要請書）からオーディエンスのアクティベーションまでを自動化する、業界初の専用エージェントツールだ。 従来の広告計画は、スプレッドシートやメール、複数の断片化されたツールに依存し、営業、オペレーション、データチームの連携が遅れ、数日から数週間を要するケースが多かった。このプロセスは人手に頼りがちで、誤りが生じやすく、収益機会を逃す要因となっていた。Optableのプロダクト責任者ボスコ・ミレキッチ氏は「広告計画は長年にわたり非効率で、人手による『ヒーロー的』努力に頼りすぎている」と指摘。Planner Agentは、AIによる知能的自動化を人間の専門性を補完する形で実現し、オープン標準によりパブリッシャーが自らの意思でコントロールできる仕組みを提供すると強調した。 Planner Agentの働き方は以下の6ステップで構成される。まずRFPを読み込み、キャンペーン目標やターゲットを解釈。次に、第一者データと第三者データを活用してオーディエンスセグメントを提案。その後、利用可能なインベントリから該当するオーディエンスを自動構築。人間が審査し、ブランド安全やコンプライアンスを確認。承認後、SSPや広告サーバーにキャンペーンを自動配信。最後に、配信データを収集し、継続的な最適化を実施する。 大手メディア企業の早期導入者も効果を評価している。ウェザーカンパニーの製品責任者デイビッド・オレスネヴィッチ氏は「エージェント型システムは広告取引のあり方を根本から変える」とし、オープン標準の重要性を強調。ヘアストのデータ責任者ジェシカ・ホーグ氏は「第一者データの活用は進んできたが、次は運用速度の飛躍が課題。Planner Agentは、システムとエージェントをつなぎ、計画とアクティベーションを自動化する画期的なツール」と評価。メディアビンのチャーリー・モリス氏も「人間の判断を守りながら、品質を落とさずに多くのキャンペーンを管理できる」と肯定した。 Optableは、今後もオープン標準に基づくエージェント連携の拡張を進め、AIによる広告エコシステムの進化を推進する予定だ。