フィリップ・モリス・インターナショナル（PMI）が、人工知能（AI）時代における人間の認知能力の重要性を訴える新しい白書「Human Cognition: The Next Frontier?」を発表した。同社は、AIが作業の自動化を進める中で、人間ならではの力——特に批判的思考、創造性、柔軟な適応力——が今後「スーパー技能」となる可能性を指摘し、世界のビジネス、政策、学術界のリーダーたちと対話を呼びかけている。 PMIのモイラ・ギルクリスト氏（最高グローバルコミュニケーション責任者）は、「技術はスピードを生むが、真の進歩は人間のビジョンと挑戦する勇気に支えられている」と強調。同社が10年前は喫煙製品企業だったが、現在は100以上の市場で煙草に代わる製品を提供し、売上高の41％を占めるまでに成長したと説明。この変革は、科学技術の進歩だけでなく、人間の創造性と変革への意欲によって支えられたと述べた。 白書では、AIの発展が人間の認知能力に及ぼすリスクとして、4つの課題を挙げている。第一に「認知の萎縮」——AIがアイデア出しや分析を代行するあまり、人間の深い思考力や独創性が衰える危険性。第二に「注意の劣化」——常に通知や情報にさらされる環境が集中力を損なう。第三に「認知格差の拡大」——時間や学びの機会が不均等になり、社会的格差が「認知的格差」に進化する可能性。第四に「信頼と検証の困難」——偽情報や深層偽造動画の拡散により、情報の信頼性が揺らぐ。 PMIは、これらのリスクを乗り越えるために、AIを人間の強みを補完するツールとして活用すべきだと主張。人間の認知能力を「限られた資源」と捉え、それを守り育てることが、組織の持続可能性と社会のレジリエンスを高める鍵になると結論づけている。同社は、2030年までに喫煙製品の販売を終えるという「煙草フリー未来」のビジョンを掲げ、科学的根拠に基づく新製品開発に140億ドル以上を投資。FDAによる初の「改訂リスク喫煙製品」承認も受けており、生命科学分野での専門性を活かし、将来的にはウェルネスやヘルスケア分野への展開も視野に入れている。 この白書は、テクノロジーの進化と人間の本質的価値の関係について、企業としての責任ある視点を示すものである。