StackAdaptが発表した『2026年プログラムティック広告状況レポート』によると、トップクラスのマーケターは、技術スタックを統合し、AIを実践的に活用する傾向が強く、その成果は他のマーケターと比べて顕著に優れている。同レポートは、米国・カナダ・英国の484名の上級マーケターを対象とした調査と、6,000社以上のグローバル広告主からのプラットフォームデータを基に作成された。その結果、チャネルの統合、技術スタックの簡素化、AIの実用的導入を進めているマーケターは、パフォーマンス、効率性、成長の面で、平均的に4倍の成果を上げていることが明らかになった。 特に注目すべきは、AIを「単なるツール」としてではなく、戦略的支援として位置づけ、広告戦略の最適化やターゲティング精度の向上に活用している事例の多さだ。これにより、広告配信の意思決定速度が向上し、CPC（クリック単価）の低減とコンバージョン率の改善が実現されている。また、複数の広告技術を統合する「オーケストレーション」の導入が進む中、マーケターは運用の複雑さを軽減しつつ、データの可視性と意思決定の質を高めている。 StackAdaptのマーケティング責任者は、「AIは単なるトレンドではなく、今後5年間の広告戦略の根幹を成す要素になる」と強調。技術の統合とAIの適切な活用が、競争優位を築く鍵であると指摘している。今後、プログラムティック広告の成功は、単なる技術の導入ではなく、戦略的統合と人間の知見とAIの連携にかかっている。