2025年のハロウィンシーズン、AR（拡張現実）とAI技術を活用したデジタル仮装が世界的なトレンドに。美容・ファッション技術企業のPerfect Corp.が開発する「YouCam」シリーズアプリ（YouCam Makeup、YouCam AI Proなど）では、ハロウィン期間中に17万6000件以上のデジタル仮装体験が行われ、過去最多を記録した。同社は、AIとARによる仮装体験が、伝統的な衣装選びを超えて人々のクリエイティブな表現手段として定着していると報告している。 ユーザーの多くは、ゴーストのような光沢やゾンビ肌、ヴァンパイア風メイクといった特殊効果を活用。特に「YouCam Makeup」では、ハロウィン関連のデジタルメイクが全体の26％を占め、約6万9000回の利用が確認された。また、呪われた家や明かりの灯るパンプキンランドスケープといったカスタム背景も人気で、1つのテンプレートが1万3000回以上利用されるケースもあった。 さらに、AIによるスタイル変換機能「YouCam AI Pro」では、ユーザーの写真を数秒でホラー映画風のヴァンパイアや魔女、ゾンビに変換できる。これらのデジタル仮装は、InstagramやTikTokなどSNSでシェアされやすく、1万3000件以上がユーザーの端末に保存されるなど、高い共有性を示している。 ユーザー層の傾向として、特に米国のミレニアル世代女性が中心となっており、この層が美容・ファッション技術の成長を牽引していることが明らかになった。一方で、ハロウィンのデジタル化は米国にとどまらず、アルゼンチンや日本など新興市場でも急成長。アルゼンチンでは前年比10％、日本では8％の伸びを記録した。 Perfect Corp.のアリス・チャンCEOは、「ハロウィンは本来、変身をテーマとするイベント。AIとARが、新たな創造性の次元を切り開いた」と語り、技術が人々の文化体験やつながり方を根本から変えつつあると強調した。 この現象は、AIとARが単なる新技術ではなく、日常の習慣や文化的イベントに溶け込む「日常化」の証であり、今後も仮装だけでなく、ファッションや美容、コミュニケーションのあり方をさらに変えていく可能性がある。