Reddit、新しいAI広告ツール導入で株価上昇、ポジティブ投稿をブランド広告へ活用

Redditが新機能「Reddit Community Intelligence」を発表 社会系メディアプラットフォームのRedditは、カンヌライオンズ国際クリエイティビティフェスティバルで新しい広告機能を発表しました。この機能「Reddit Community Intelligence」は、ブランドがユーザーの好意的なコメントや投稿を広告Togetherに表示することで、より効果的なマーケティング戦略を提供します。例えば、自動車メーカーのLucid Motorsが広告を掲載すると、ユーザーが同社の車についてポジティブな体験を語った人気のあるスレッドがAIによって選別され、広告の直下に表示されます。テストでの結果によると、この新機能は従来の広告よりも19%高いクリック率を達成しました。 RedditのCEOの見解 RedditのCEOであるSteve Huffmanは、アックスとの会話の中でこの新機能が既に平台上で自然に行われている商業的な会話を活用していると説明しました。「Reddit上の会話の半分は基本的に商業的だ」と彼は述べました。「すべての趣味や情熱のなかに、次に購入すべきものを決めるという要素がある」とのことです。Marketing Brewの最近の記事にも、ユーザーがより現実的で本物らしい意見を求め、Google検索結果などの代替手段よりもRedditを好む傾向があることが示されています。この流れに乗る形でRedditは収益モデルの信頼性を証明しようとしています。 広告機能の詳細とインパクト 新たに発表された2つの機能のうち1つは「Reddit Insights」と呼ばれ、リアルタイムでマーケティング担当者向けの洞察を提供します。これにより、トレンドの特定やキャンペーンの発進が容易になります。もう1つの機能「Conversation Summary Add-ons」は、ポジティブなユーザー生成コンテンツを広告の下に表示させ、ブランドがRedditの誠実さを利用して全世界の購入意思の高いコミュニティと有意義に接続できるよう支援します。 収益化の試み これらの新機能はRedditの収益化努力の一環で、プラットフォームが公開企業となったことで成長と収益モデルを確立したい意向が強いです。年初には、サブレディットでの有料会員制を導入することを視野に入れていました。これは一部の排他的コンテンツをサブスクリプションモデルで提供することで、Redditが取引を仲介する際に一定の手数料を得ることを目指していました。 行業全体の動向 多様な業界の企業がAIを使用して広告キャンペーンの改善やユーザーエンゲージメント向上に取り組んでいます。この流れは広告業界を変革しており、一部の広告大手企業に圧力をかけることもあります。最近では米中間の貿易戦争も広告業界に影響を与えています。多くの企業が業績発表で特定地域での広告売上の鈍化を警告しています。しかし、両国の緊張緩和の兆しが見られる中、広告市場は徐々に回復に向かっています。 Redditの好調な業績 上場直後のRedditは、Google検索の変更やサイト内部の改善により強固な収益基盤を築いており、特に未ログインユーザーへのアカウント開設の説得により広告効果を高めています。先月、Redditは好調な売上と前向きな見通しを発表しました。これらの好調な業績に伴い、Redditの株価は6%上昇しています。 背景情報 専門家や業界のコメント: 専門家は、用戶生成コンテンツ（UGC）の利用が広告の信頼性を高め、マーケティング効果を大いに上げることができると指摘しています。しかし、一部のユーザーからは自由な会話が企業のための広告素材として利用されることに懸念が示されています。 企業または組織のプロフィール: Redditは、2005年にAlexis OhanianとSteve Huffmanによって設立されたオンラインコミュニティプラットフォームです。ユーザーは匿名性を持ちつつ自分たちの興味や情熱に基づくコミュニティ（サブレディット）を作成・参加でき、さまざまなトピックについて意見を交わします。上場したことで、Redditは収益モデルの多角化と成長を急いでいます。 広範な影響や対応: 新機能の導入により、ユーザーがブランドに対してより積極的に参加できる環境が整いますが、同時に自身の投稿が広告利用されることに抵抗を感じる人もいるでしょう。企業にとって、 Redditを通じて現実的で誠実なユーザーフィードバックを活用することは大きなメリットであり、広告キャンペーンの成功へとつながることができます。