クリックの終わり？NLWebと検索の静かな戦い Microsoftが提案する新規格NLWeb：ウェブ検索のパラダイムシフト 先週、MicrosoftのBuildカンファレンスで多くの興味深い発表が行われましたが、最も影響力のあるものの一つがNLWeb（Natural Language Web）の導入でした。このオープンソースのフレームワークは、ウェブサイトがLLM（大規模言語モデル）によって直接查询できる構造化且对话式的格式公開することで、ウェブ閲覧から会話型検索への移行を促進します。NLWebは、Googleの検索、ウェブ広告、およびデジタル出版の基礎に挑戦する戦略的な動きであり、将来的にはLLM内の広告表示を可能にする基盤となる可能性があります。 NLWebの登場と広告の未来 NLWebは、ウェブコンテンツを構造化して簡単に抽出、ランキング、合成できるようにすることで、LLMがより有用かつ正確になることを目指しています。これにより、ユーザーが特定のホテル、製品、またはサービスを推奨されるような、情報化されたアシスタント体験が可能になります。ただし、コンテンツ创作者が自身のエコシステム内でユーザーを維持する必要がある場合、NLWebはその収益モデルに打撃を与える可能性があります。この規格が広告収入の分配方法をどのように変えるかが注目されます。 ウェブ出版社の分裂 NLWebの導入により、ウェブ出版社は可視性とセッション制御の二つの選択肢に分かれます。Eコマースプラットフォームやレビューサイトなどは、新しいチャネルを通じて発見されやすくなることで恩恵を受けますが、メディア企業やサブスクリプションニュースレターなどは、LLMがコンテンツを要約してトラフィックをもたらさない場合、収益モデルが崩れる可能性があります。 NLWeb：新しいSEOのフロンティア NLWebが広まれば、企業はGoogleのクローラー向けにウェブサイトを最適化するのと同じように、LLMの可視性のためにコンテンツを最適化するようになるでしょう。早期に適応した企業は、このAIネイティブな環境で大きな露出を得られる可能性があります。逆に待つ企業は、ランキングだけでなく関連性でも見えなくなるかもしれません。 標準化の運命 新規格は、特にAIやウェブのような急速に進化する分野では、三つの道のいずれかを辿る傾向があります。NLWebは、MicrosoftがGoogleを凌駕するための戦略的な試みであり、ウェブが人間だけでなく機械によって読み取られ、推論され、反応される空間へと変化する Blueprint となる可能性があります。 クリックの終わり？NLWebと検索の静かな戦い MicrosoftのNLWeb：ウェブ検索の新たなパラダイム 先週のMicrosoft Buildカンファレンスで、NLWeb（Natural Language Web）という新規格の導入が発表されました。これは、ウェブサイトがLLM（大規模言語モデル）によって直接対話できる形式で構造化されるオープンソースフレームワークです。NLWebの導入により、ウェブ閲覧から会話型検索へのシフトが加速し、Googleの検索、ウェブ広告、デジタル出版の基盤を揺るがす可能性があります。また、将来的にはLLM内での広告表示を可能にする基盤としても機能するでしょう。 ウェブ広告の新しい時代 NLWebはウェブコンテンツを構造化し、LLMが情報を抽出しやすくすることで、広告の未来を大きく変えます。ユーザーは特定のホテル、製品、サービスを推奨されるような、情報化されたアシスタント体験を享受できます。しかし、コンテンツ创作者が自社のエコシステム内でユーザーを維持する必要がある場合は、NLWebがその収益モデルに影響を与える可能性があります。そのため、広告収入の分配方法が今後、重要な議論のポイントになるでしょう。 ウェブ出版社の分裂 NLWebの導入により、ウェブ出版社は可視性とセッション制御の二つの選択肢に分かれます。Eコマースプラットフォームやレビューサイトなどは、新しいチャネルを通じて発見されやすくなることで恩恵を受けますが、メディア企業やサブスクリプションニュースレターなどは、LLMがコンテンツを要約してトラフィックをもたらさない場合、収益モデルが崩れる可能性があります。 NLWeb：新しいSEOのフロンティア NLWebが普及すれば、企業はGoogleのクローラー向けにウェブサイトを最適化するのと同様に、LLMの可視性のためにコンテンツを最適化するようになるでしょう。早期に適応した企業は、このAIネイティブな環境で大きな露出を得られる可能性があります。逆に待つ企業は、ランキングだけでなく関連性でも見えない状態に陥るかもしれません。 標準化の運命 新規格は、特にAIやウェブのような急速に進化する分野では、三つの道のいずれかを辿る傾向があります。NLWebは、MicrosoftがGoogleを凌駕するための戦略的な試みであり、ウェブが人間だけでなく機械によって読み取られ、推論され、反応される空間へと変化するBlueprintとなる可能性があります。 MicrosoftのNLWeb：ウェブ検索の新たなパラダイムシフト ウェブ検索の未来を変えるNLWeb 先週のMicrosoft Buildカンファレンスで発表されたNLWeb（Natural Language Web）は、ウェブサイトがLLM（大規模言語モデル）によって直接対話できる形式で構造化される新規格です。これにより、ウェブ閲覧から会話型検索へのシフトが加速し、Googleの検索、ウェブ広告、デジタル出版の基盤に挑戦します。さらに、将来的にはLLM内での広告表示を可能にする基盤としても機能する可能性があります。 ウェブ広告の新しい時代 NLWebは、ウェブコンテンツを構造化してLLMが情報を抽出しやすくすることで、広告の未来を大きく変えます。ユーザーは特定のホテル、製品、サービスを推奨されるような、情報化されたアシスタント体験を享受できます。しかし、コンテンツ创作者が自社のエコシステム内でユーザーを維持する必要がある場合は、NLWebがその収益モデルに影響を与える可能性があります。広告収入の分配方法が今後の議論の焦点となるでしょう。 ウェブ出版社の分裂 NLWebの導入により、ウェブ出版社は可視性とセッション制御の二つの選択肢に分かれます。Eコマースプラットフォームやレビューサイトなどは、新しいチャネルを通じて発見されやすくなることで恩恵を受けますが、メディア企業やサブスクリプションニュースレターなどは、LLMがコンテンツを要約してトラフィックをもたらさない場合、収益モデルが崩れる可能性があります。 NLWeb：新しいSEOのフロンティア NLWebが普及すれば、企業はGoogleのクローラー向けにウェブサイトを最適化するのと同様に、LLMの可視性のためにコンテンツを最適化するようになるでしょう。早期に適応した企業は、このAIネイティブな環境で大きな露出を得られる可能性があります。逆に待つ企業は、ランキングだけでなく関連性でも見えない状態に陥るかもしれません。 標準化の運命 新規格は、特にAIやウェブのような急速に進化する分野では、三つの道のいずれかを辿る傾向があります。NLWebは、MicrosoftがGoogleを凌駕するための戦略的な試みであり、ウェブが人間だけでなく機械によって読み取られ、推論され、反応される空間へと変化するBlueprintとなる可能性があります。
クリックの終わり？NLWebと静かに戦う検索 先週のMicrosoftのBuildカンファレンスでは、GitHub Copilotのオープンソース化やMicrosoft Copilotの大規模アップグレードなど、多くの注目すべき発表が行われた。しかし、最も破壊的な影響を持つ可能性がある一つが、NLWeb（Natural Language Web）の導入である。これは、ウェブサイトが自然言語処理モデル（LLMs）を介してクエリに対応できるようにする新たなオープンソース枠組みだ。その背後には、ユーザーとインターネットとのインターフェースを再定義し、Google検索、ウェブ広告、デジタル出版のあり方に挑戦する大規模な戦略がある。 現在、LLMsはウェブサイトに対して直接情報を取得できるが、それらのやり取りは一方通行に近いものであって対話に至るまでには至っていない。NLWebにより、ウェブサイトは構造化され、対話的にアクセス可能になる。これによって、ユーザーはウェブサイトを訪れる必要なく情報を得られるようになり、ウェブブラウジングから対話ベースの情報取得へと変化する。ページビューではなく、AIのレスポンス内の存在感が価値に変わる。 この新しい標準は、Microsoftの長期的な戦略に完全に合致しており、従来のGoogleによる市場支配の開始点（検索バー）への挑戦となる可能性がある。BingはGoogleに大きく遅れを取ってきたが、LLMsを利用した検索は新たな出発点を提供する。NLWebはこの転換を加速し、より有用で、より正確な検索結果を得られるようにする一方、外部リンクへの誘導の必要性が減少する可能性もある。 広告の新フロンティア さらに、NLWebによって広告モデルも変革される可能性がある。ChatGPTやCopilotのようなプラットフォームは、無料またはかなり低廉なコストで多数のユーザーが利用できているが、この状況は恒久的ではない。これらのプラットフォームにとって、ビジネスモデルのスケーラビリティは重要であり、意図認識型のネイティブ広告をAIの回答內に埋め込むことがその解決策の一つかと考えられている。コンテンツの整理と簡略化により、NLWebはこのような広告機能を可能にする。将来的には、Googleの検索結果とは違い、ユーザーに対して特定のホテル、製品、サービスを提案するような情報が提供されることが予想される。 しかしながら、すべてのウェブパブリッシャーがこの新標準に歓迎するわけではなく、二つのグループに分かれる可能性が高い。一方は、可視性に力を入れるEコマースプラットフォーム、製品集積サイト、レシピブログ、レビューサイト、公共機関などだ。彼らにとっては、新しいチャネルを通じて発見されることが収益を最大化するための鍵となっている。このようなサイトは、ユーザーがAIの回答内に登場するだけで十分であり、従来のクリック以上に効果的である場合すらある。 他方で、メディアアウトレット、サブスクリプションメールニュース、ストリーミングサービス、科学出版社など、自らのエコーシステム内でユーザーを留まらせることに依存しているコンテンツ creatorたちは、NLWebを脅威と捉えるだろう。もしLLMsがトラフィックを向けずにコンテンツを要約すれば、彼らのビジネスモデルは崩れる。NLWebは、コンテンツを共有する者への収益分配機能を持っておらず、Googleの検索生態系のようにトラフィックや広告収入を得ることが難しくなる。 このような収益分配のバランスが整えられない限り、大手パブリッシャーは自社コンテンツの公開制限や法的チャレンジを追求する可能性があり、特に著作権の厳格化が進む地域ではさらなる抵抗が予想される。MicrosoftがNLWebの発表を大々的に進めなかったことは驚きだが、戦略的にはGoogleに挑戦するための新しいゲームチェンジャーとして位置付けられている。 NLWebの未来 新たな標準の道筋は通常、三つの中の一つに沿って進む傾向がある。まず、「粘着力がある」状態で、迅速に普及し広範に受け入れられ、他のプレーヤーが基礎として採用する場合がある。これがMicrosoftが期待するシナリオだ。次に、初期のリリースにより興味が起きるが、すぐさま優れた代替案に取って代わられる場合がある。これはGoogleやAnthropicなど他の大手企業の開発チームが目指している方向性であろう。最後には、タイミングが合わなかったり、実装が複雑だったり、エコシステムが準備ができていなかったりして、忘れ去られることがある。 ただし、LLMsがすでに広く利用されている今日、後ろ向きの結果が出る可能性は低い。ウェブは単なる人間のブラウジング空間ではなく、マシンが読み取り、推論し、代わりに反応する場所へと変貌を遂げつつある。そして、NLWebはその遷移の青写真となりうる。 業界関係者の反応 業界内の反応は慎重で、多くの関係者がNLWebの可能性と同時に課題にも直面している。特に、コンテンツcreatorたちは自社コンテンツがどのように扱われるかについて警戒心を示しており、適切な収益分配メカニズムが整わない場合、NLWebの導入に消極的となる可能性がある。Microsoftは、LLMsの発展とウェブの変革を通じてGoogleに追いつくことを目指しており、NLWebが今後どのように展開するかは注目の展開である。