「Unity Audience Hub、プライバシー重視の広告でブランドキャンペーンのエンゲージメント率を103.6%向上」

Unity、新規 Audience Hub のローンチでブランドキャンペーンのエンゲージメント率を103.6%向上 サンフランシスコ（BUSINESS WIREより） — 知名度の高いゲームとインタラクティブ体験のプラットフォームであるUnityが、統合されたオーディエンス情報の提供とプライバシー重視の広告配信を可能にする「Unity Audience Hub」の正式ローンチを発表しました。 この新サービスは、 Unity の広告エコシステムから得られる連邦制のプライバシー重視のインサイトと、信頼できるサードパーティのデータソースを組み合わせることで、高意向のオーディエンスをカスタムで作成し、配信します。初回のベータテストでは、ブランドが click-through-rate(CTR)で102.6%の増加、全体的なエンゲージョン率で103.6%の向上を体験しました。これにより、Unity Audience Hub が適切なユーザーに効果的にリーチし、広告の成果を最大化することが示されています。 Wavemakerのグローバルゲーム&エスポーツリードであるPete Basgen氏は、「WPP Mediaでは siempre、潜在顧客との接点をより関連性高く、魅力的にすることが常に重要です。Unity Audience Hubの活用により、我々のクライアントはゲーム業界の貴重なインサイトとアクティベーション機会を解放することができます」と述べています。 Unity Audience Hub は、データ連携プラットフォーム Optable を使用し、Experian とのパートナーシップにより3,400種類以上に及ぶ高精度のオーディエンスデータを利用可能としました。マーケターはUnityのモバイルアプリやゲームの在庫内だけでなく、CTVを通じて Roku との提携により、さらなるチャンネルでのカスタムオーディュアンスのアクティベーションを実現します。 Experianのエンタープライズパートナーシップ副社長Crystal Jacques氏は、「Experianの2,400以上のオーディエンス情報を活用することで、ブランドはUnityのエコシステムを-drivingする高価値なゲーマーをピンポイントで特定し、エンゲージメントすることができます。これにより、マーケターはユーザー獲得戦略を精査し、モバイル、ウェブ、CTV等でターゲットオーディエンスへのリーチと性能向上を実現できます」とコメントしています。 Rokuのコマース&パフォーマンス部でビジネス開発・パートナーシップ統括責任者を務めるLindsay Pullins氏は、「RokuはUnityと提携することで、広告主にとってパフォーマンスの向上をもたらすことに非常に満足しています。ゲーミングは消費者の時間と注目を著しく占めており、Unityはこれらのオーディエンスの理解に優れています。Unityを使用するマーケターは、Rokuという全米最大のTV ストリーミングプラットフォームでより関連性のあるストリーマーへリーチすることができます」と述べています。 UnityのチーフオペレーションオフィサーAlex Blum氏は次のように語っています。「Unity Audience Hubは、プログラム広告主に大幅な新たな選択肢を提供し、プライバシー第一の立場からオーディエンスを理解し、リーチする力強い手段を用意しました。カスタムオーディエンス情報を強化し、複数チャネルでのリーチ力、そして Roku や Experian など業界リーダーとのパートナーシップを組み合わせることで、ブランドがパフォーマンスの最大化と測定可能な結果の獲得を容易にできるようにします。」 業界の反響 初回のベータテストでの成果を受けて、業界関係者は Unity Audience Hub のポテンシャルを高い評価を与えています。WavemakerのBasgen氏は、このサービスが新しいゲーミングインサイトを提供し、クライアントのマーケティング活動に貢献することを強調。また、RokuのPullins氏は、アメリカ最大のTVストリーミングプラットフォーム上で、より適切な広告配信が可能になると考えられています。 Unityは今後、米国とカナダでの利用拡大を進める一方、世界中のマーケターにもアクセスを提供予定です。 Unity [NYSE: U] は、モバイル、PC、コンソール、拡張現実など、すべての主要プラットフォームでゲームとインタラクティブな体験を創造、マーケティング、成長させることができるツールセットを提供しています。詳細は Unity.com をご覧ください。