メta（元Facebook）は1月、内容管理に関する大きな変更を発表し、第三者によるフェクトチェックを廃止し、ユーザー投稿に基づくコミュニティノートシステムに移行しました。これにより、政治的コンテンツの復活とジェンダーアイデンティティや移民に関連するトピックでの規制緩和が行われました。このような変更は、広告主にブランド安全面での懸念をもたらしましたが、最終的な広告効果への影響は軽微でした。 Metaは水曜日に第1四半期決算を発表し、広告収入がほぼすべてを占める収益が前年同期比16%増の420億ドルと、アナリストの予測を上回りました。この好調な業績について、同社はAI駆動型広告ツール「Advantage Plus」による成果を挙げています。Advantage Plusは、広告キャンペーンの作成からターゲットユーザーの識別まで自動化し、広告主の利便性を高めています。 しかし、一部で懸念された中国からの税制改正の影響は見られました。アジアのEコマース広告主が、米国向け小口輸出の免税制度の終了（5月2日）を見越して広告支出を削減しているとのことです。それでも、Metaの広告ビジネスは強固であると示唆されており、次四半期の収益予想も440億ドル以上と、アナリスト予測を上回っています。同社によると、オンライン商社が今回の広告売上の増加に最大の寄与を果たしています。 業界関係者は、メtaの強みは大手広告主だけでなく、数百万の中小企業にも広告の機会を提供している点にあると指摘します。Nick Manning氏（Encyclomedia International founder）は、「特定の広告主にとってMetaは依然として有効だ。それらの広告主はユーザーセーフティーやブランドセーフティーにはあまり気を揉んでいない」と述べています。一方、Meta自身は広告主に対するブランド安全とコンテンツ適合性の確保に引き続き取り組んでいると強調しています。 EMARKETERのシニアアナリストMinda Smiley氏は、経済的不確実性下で、多くの広告主が信頼でき高度なネットワークを持つプラットフォームにさらに広告費を割く傾向にあると分析しています。この状況は、Snapが不安定な業績予想を理由に2四半期ガイドラインを見送ったのとは対照的です。Metaは広告業界において依然として強力な存在であり、マーケティング戦略の核心を担っています。