Google vient d'abaisser le prix de son abonnement Google AI Plus de 7,99 à 4,99 dollars par mois, tout en doublant le stockage inclus à 400 gigaoctets. Cette annonce, faite ce lundi, étend à la consommation américaine la guerre des prix sur les abonnements à l'intelligence artificielle qui sévissait auparavant dans les marchés émergents. Vikas Kansal, responsable des abonnements Gemini AI, a précisé que la mise à jour du stockage sera déployée sous quelques jours. Lancé en janvier aux États-Unis, Google AI Plus se voulait l'offre la plus abordable du marché, ciblant les particuliers et les étudiants. Il propose déjà des fonctionnalités variées comme la génération vidéo via Omni Flash, le studio créatif Google Flow et l'assistant de recherche NotebookLM, avec des formules supplémentaires Pro et Ultra pour les utilisateurs intensifs. Le récent ajustement tarifaire marque un tournant stratégique. Pour Chi-Hua Chien, associé gérant chez Goodwater Capital, cette manœuvre signe le début d'une période de standardisation des coûts dans le secteur des infrastructures d'intelligence artificielle. Il compare cette dynamique aux transitions technologiques passées, où les fournisseurs d'infrastructure ont vu leurs marges s'effriter face à la demande des clients pour des solutions moins chères. Selon lui, les grandes entreprises de modèles frontaliers verront tôt ou tard leurs services soumis à une concurrence féroce sur les prix. Cette évolution pourrait directement impacter les valorisations boursières des acteurs du secteur. OpenAI et Anthropic, qui ont récemment déposé leurs dossiers d'introduction en bourse en toute confidentialité, devront faire face à une pression tarifaire croissante. La course aux prix a débuté il y a près d'un an sur des marchés à forte croissance comme l'Inde, avec le lancement du plan ChatGPT Go d'OpenAI à environ 4,60 dollars par mois, suivi peu après par une offre indienne de Google inférieure à 5 dollars. L'extension de cette logique aux consommateurs américains vise désormais à fidéliser une base d'utilisateurs avant les concurrents. À ce jour, Anthropic n'a pas répondu par une offre budgétaire similaire, manquant encore d'une formule entrée de gamme. Alors que la guerre des prix s'intensifie, la capacité des éditeurs de modèles à maintenir des tarifs élevés face à l'intégration verticale et aux capacités de groupement de Google pourrait bien déterminer les prochains vainqueurs du marché.