Innovative Dreams, une nouvelle entreprise de services de production soutenu par Amazon Web Services et la startup d'intelligence artificielle générative Luma, lance une approche hybride pour le cinéma et la télévision. Ce studio combine des caméras traditionnelles et de grands murs LED avec des outils d'IA, permettant d'utiliser ces technologies de la préproduction au tournage, puis au post-production. En intégrant la production virtuelle, le captage de mouvement et des outils d'IA comme Luma, Google Nano Banana et Bytedance SeeDream, l'entreprise affirme pouvoir réduire considérablement les coûts et les délais de production. Jon Erwin, PDG d'Innovative Dreams et fondateur de l'ancien studio Wonder Project, explique que cette méthode fusionne le processus de tournage traditionnel avec le monde numérique. L'objectif n'est pas de remplacer les caméras et les acteurs par de simples commandes textuelles, mais d'utiliser l'IA pour amplifier la performance humaine. Le processus consiste à concevoir visuellement l'univers de l'histoire, puis à appliquer des données de captation de mouvement sur des actifs numériques. Comme l'indique Erwin, la performance de l'acteur, le choix de la caméra et de l'objectif sont tous préservés et intégrés à des éléments de costumes numériques, créant ainsi une synergie entre la réalité physique et l'imaginaire numérique. Cette initiative fait suite à l'expérience d'Erwin lors de la production de la série House of David pour Amazon Prime Video, où l'utilisation de l'IA pour créer des scènes historiques dans des lieux éloignés a été déterminante. Convaincu de l'impact de cette technologie, il souhaite maintenant étendre cette approche à d'autres projets, visant à produire des films et des séries d'ampleur massive sans quitter un plateau de tournage, tout en maintenant la production en Californie du Sud. Erwin a réalisé que l'industrie n'avait pas encore pleinement adopté ces méthodes, ce qui a motivé le lancement d'Innovative Dreams. Cependant, l'émergence de ces outils suscite des inquiétudes légitimes concernant les pertes d'emplois dans une industrie déjà fragilisée. La pandémie de Covid-19 avait déjà paralysé la production, suivie par des grèves majeures des scénaristes et des acteurs en 2023. Depuis 2022, le comté de Los Angeles a perdu plus de 40 000 emplois dans le secteur du divertissement, avec une activité de production retombée à son plus bas niveau depuis 1995. Les syndicats se sont opposés aux studios principalement par crainte que l'IA ne compromette la propriété intellectuelle des artistes et ne remplace leurs emplois. L'attorney Jonathan Handel souligne que l'industrie a subi des chocs multiples, avec une baisse de 25 à 35 % des dépenses par rapport à l'avant-pandémie. La capacité à créer numériquement des décors, des costumes et du maquillage suscite la crainte d'un déplacement massif d'emplois pour les costumiers, décorateurs et maquilleurs. La question de savoir si l'IA entraînera une destruction d'emplois ou une augmentation des compétences n'est pas encore résolue et inquiète beaucoup de professionnels. Malgré ces craintes, Erwin reste confiant. Il estime que l'absence de projets verts est plus alarmante que l'IA elle-même et que cette nouvelle méthode est nécessaire pour ramener des emplois à Los Angeles et rendre l'industrie de nouveau viable. Bien qu'il reconnaisse que les meilleurs travailleurs devront adapter leurs compétences, il voit l'IA comme un outil essentiel pour la survie du secteur et pour reconstruire un secteur qui est devenu insoutenable.