Selon le Financial Times britannique, Meta avance sur un projet d'intelligence artificielle interne visant à créer une réplique numérique hautement fidèle du PDG Mark Zuckerberg pour interagir avec les employés et leur fournir des retours. Des personnes informées indiquent que cette image virtuelle sera entraînée en se basant sur l'apparence physique de Zuckerberg, sa voix ainsi que son style d'expression, ses tons de voix et ses déclarations publiques, dans le but que « les interactions entre les employés et l'IA s'en rapprochent au plus près de la personne même du fondateur ». Le rapport précise que Mark Zuckerberg lui-même participe au processus d'entraînement de ce jumeau numérique. Par ailleurs, il consacre désormais environ 5 à 10 heures par semaine aux tâches de codage et d'examen technique d'autres projets IA de l'entreprise, témoignant de son engagement accru envers sa stratégie en matière d'IA. Ce projet est considéré comme l'une des explorations majeures menées par Meta pour concrétiser ses produits d'IA. En effet, durant l'année 2024, Meta avait déjà présenté une démonstration en temps réel de « personnalités AI créatives » et progressivement autorisé les créateurs de contenu à générer leurs propres versions numériques sur Instagram afin de répondre aux commentaires de leurs abonnés. La plateforme permet également aux utilisateurs de concevoir des chatbots personnalisés ; toutefois, par mesure de sécurité, l'entreprise avait restreint début cette année l'accès adolescents à ces fonctionnalités. Selon le reportage, si l'expérience autour du jumeau numérique de Zuckerberg aboutit positivement, Meta pourrait prochainement ouvrir des capacités similaires à davantage de créateurs, leur permettant de construire leur propre identité numérique et ainsi élargir l'échelle des interactions et l'influence de leurs contenus. Il convient de noter qu'en mars dernier, The Wall Street Journal avait révélé que Zuckerberg développait parallèlement un autre type d'"agent IA" destiné à l'aider dans la gestion de ses affaires quotidiennes ; ce projet reste indépendant du plan actuel concernant le jumeau numérique. Dans l'ensemble, Meta fait avancer simultanément deux axes – les applications internes et les outils destinés aux créateurs – pour ancrer techniquement l'IA, tout en explorant de nouvelles formes d'interaction homme-machine tant dans la gestion d'entreprise que sur les plateformes sociales.