Un nouveau rapport d’Adjust révèle que le marché mondial des applications financières évolue en 2025, passant d’une phase de croissance rapide à une croissance durable et axée sur la valeur. En effet, malgré une expansion continue, les acteurs du secteur doivent désormais se concentrer sur l’efficacité, la confiance et des résultats mesurables. Selon le Finance App Insights Report : 2025 Edition, publié par Adjust, entreprise leader en mesure et analyse, les installations d’applications financières ont augmenté de 11 % au troisième trimestre 2025 par rapport à la même période de l’année précédente, après une hausse de 27 % en 2024. Les sessions utilisateurs ont également progressé de 16 % en rythme annuel, portant la croissance cumulée depuis 2024 à 24 %. Ces chiffres témoignent d’une maturation du marché, où la croissance quantitative s’accompagne désormais d’une recherche accrue de qualité et de durabilité. La région Latam a été le moteur principal de cette croissance au premier semestre 2025, avec une hausse de 59 % des installations et de 70 % des sessions par rapport à 2024. L’Europe a suivi avec +35 % d’installations et +42 % de sessions, tandis que la région MENAT affichait une croissance de +42 % en installations et +8 % en sessions. En Asie-Pacifique et en Amérique du Nord, les installations ont légèrement baissé, mais les sessions ont augmenté respectivement de +35 % et +15 %, indiquant une meilleure rétention et une utilisation plus intense des applications existantes. Un point marquant du rapport concerne la fidélité des utilisateurs. Alors que le taux de rétention au jour 1 pour l’ensemble des applications financières est passé de 13,8 % en 2023 à 12,5 % au premier semestre 2025, les applications bancaires se distinguent par un taux de rétention de 20,6 %, le plus élevé du secteur. Les pays les plus performants en termes de fidélité sont le Japon (18,6 %), la France (17,4 %), ainsi que le Royaume-Uni et l’Irlande (17,2 %). « Les services financiers reposent sur la confiance, et ce principe s’applique tout autant à la croissance des applications », souligne Tiahn Wetzler, directrice marketing chez Adjust. « La croissance durable repose sur la précision, l’innovation et la compréhension de la valeur réelle. » Le rapport met également en lumière l’importance d’une mesure intelligente et fiable. Les équipes les plus performantes parviennent à transformer des données complexes en insights actionnables. Grâce à l’automatisation intelligente et à des solutions d’attribution avancées, Adjust permet aux marketeurs de prendre des décisions rapides et éclairées, tout en luttant contre la fraude et en optimisant les parcours utilisateurs. Des outils comme TrueLink, pour le deep linking, ou Adjust Growth Copilot, qui fournit des analyses en temps réel alimentées par l’IA, aident les équipes à agir plus vite et plus efficacement. Ces solutions s’inscrivent dans une logique d’alignement entre performance, transparence et croissance durable. Pour accéder à l’intégralité des données, des analyses régionales et des tendances détaillées, le rapport complet est disponible en téléchargement. Adjust, filiale d’AppLovin (NASDAQ : APP), est une référence mondiale en mesure et optimisation d’applications. Elle accompagne des marques numériques en croissance comme des entreprises traditionnelles lancant leur première application, en leur offrant des outils puissants pour améliorer leur visibilité, leur performance et leur retour sur investissement.