OpenAI a lancé sa application vidéo générée par IA, Sora, sur Android, disponible désormais sur le Google Play Store aux États-Unis, au Canada, au Japon, en Corée, à Taïwan, en Thaïlande et au Vietnam. Cette annonce, faite mardi, marque l’expansion de l’application après son lancement sur iOS en septembre, où elle a connu un succès immédiat avec plus d’un million de téléchargements en cinq jours. Sora, conçue comme une plateforme de création, de partage et de remixage de vidéos IA, propose un fil d’actualité similaire à TikTok, mettant en avant des contenus générés par l’intelligence artificielle. Une fonction phare, le « Cameo », permet aux utilisateurs de créer des vidéos montrant leur propre visage dans des scénarios imaginaires, ou ceux de leurs amis, en utilisant leur apparence. Cette fonction a été renforcée par l’introduction de « cameos de personnages », permettant de créer des avatars réutilisables, et OpenAI envisage même de permettre aux titulaires de droits de facturer des « cameos » de personnages ou de célébrités populaires. Cependant, l’application a suscité des critiques importantes concernant la génération de deepfakes et les questions de droits d’auteur. Après des cas d’utilisation inappropriée, notamment des vidéos fictives de figures historiques comme Martin Luther King Jr., Sora a temporairement interrompu la génération de contenus le concernant, tout en renforçant ses filtres de sécurité. Face à la pression, OpenAI a également modifié sa politique : passant d’un système « opt-out » à un système « opt-in » pour les titulaires de droits, permettant aux créateurs de contrôler l’utilisation de leurs personnages ou œuvres dans les vidéos IA. Ce changement intervient également dans un contexte de litige avec la plateforme Cameo, qui conteste l’usage du nom « Cameo » pour la fonction phare de l’application. Sora s’inscrit dans une stratégie d’OpenAI visant à s’imposer sur le marché concurrentiel des vidéos courtes, face à des géants comme Meta (avec sa fonction Vibes) ou TikTok. L’application continue d’évoluer : des outils de montage de base, comme le collage de clips, sont en préparation, ainsi qu’une personnalisation du fil d’actualité pour suivre plus facilement des utilisateurs ou contenus choisis. L’objectif est de renforcer l’engagement utilisateur tout en répondant aux préoccupations éthiques et légales liées à l’IA générative. Malgré ses succès techniques et commerciaux, Sora soulève des questions persistantes sur la régulation des deepfakes, la protection des droits d’auteur et la responsabilité des entreprises dans la diffusion de contenus générés par IA. OpenAI cherche à équilibrer innovation et contrôle, tout en maintenant sa position en tête du mouvement des vidéos générées par intelligence artificielle.