Warner Music Group a annoncé mercredi son acquisition de Sureel AI, une startup spécialisée dans la traçabilité des œuvres musicales dans l'intelligence artificielle. La technologie brevetée de Sureel génère ce que l'entreprise appelle un « ADN IA » pour chaque piste sonore. En décomposant les compositions en leurs éléments constitutifs, la solution permet de détecter et de tracer précisément l'utilisation de ces œuvres, ainsi que des signatures vocales et stylistiques, par les modèles génératifs. Cette acquisition s'inscrit dans une stratégie de protection des droits de propriété intellectuelle. Warner Music Group entend ainsi mieux identifier lorsque le travail de ses artistes et auteurs-compositeurs est utilisé pour l'entraînement de systèmes d'IA ou intégré dans des créations générées par ordinateur. Le groupe souhaite également optimiser la monétisation de ces utilisations. Robert Kyncl, président-directeur général de Warner Music, a souligné que cette intégration renforcerait le contrôle de la communauté créative sur son identité, sa voix et ses droits d'auteur. Les conditions financières de l'accord n'ont pas été divulguées. Fondée en 2022, Sureel AI proposait déjà des outils de traçabilité, d'audit et de conformité, ainsi qu'une suite dédiée au suivi des attributions de nom, d'image et de ressemblance. Ces fonctionnalités permettent de surveiller l'exploitation des voix, des styles musicaux et des avatars numériques par les algorithmes. Bien qu'intégrée au groupe, Sureel continuera d'opérer comme une plateforme autonome au service de l'écosystème musical et technologique plus large. Tamay Aykut, fondateur et dirigeant de Sureel, a déclaré que le soutien de Warner Music permettrait de déployer sa mission à plus grande échelle, en garantissant une répartition équitable de la valeur créée par l'IA. Cette décision marque un tournant dans l'attitude de Warner Music Group envers l'intelligence artificielle. Après avoir initialement critiqué l'essor des générateurs musicaux et intenté un procès à la startup Suno en 2024, le groupe a rapidement évolué vers le dialogue commercial. Il a par la suite conclu un accord de licence avec Suno et résilié son contentieux avec Udio. Contrairement à ses rivaux Sony Music et Universal Music, qui maintiennent actuellement des poursuites en violation de droits d'auteur contre plusieurs entreprises du secteur, Warner Music privilégie désormais une approche fondée sur le consentement, le suivi et la rémunération des créateurs.